Санкт‑Петербургский государственный университет (СПбГУ) запускает магистерскую программу «Управление проектами в креативной экономике» совместно с музыкальным сервисом «Звук», Центром иммерсивных решений «Сбера» и Центром технологий «СберМаркетинга». Это первая программа, созданная в прямом партнерстве с индустриальными лидерами отрасли, заявил директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачев на ПМЭФ-2026.

По мере роста цифровых платформ, стриминговых сервисов увеличивается спрос на специалистов, которые понимают контент, технологии, аудиторию, продуктовую логику и экономику цифровых сервисов. Отмечается, что программа «Управление проектами в креативной экономике» СПбГУ построена так, что поможет свободно ориентироваться в современных реалиях рынка, понимать логику цифровых платформ и видеть в идее бизнес‑актив. 

Студенты освоят инструменты, которые сегодня влияют на развитие творческих индустрий: управление коммуникациями и брендом в цифровой среде, работу с аудиторией и потребительским опытом, создание и продвижение цифровых продуктов, аудиопроизводство, финансовый анализ и управление проектами. Отдельный трек посвящен запуску собственных проектов и стартапов – для тех, кто планирует не только работать в индустрии, но и формировать ее.

«Мы готовим не теоретиков, а специалистов, которые умеют превращать идеи в проекты и бизнес вместе с теми, кто уже это делает. «Сбер» и «Звук» здесь не приглашенные лекторы, а соавторы, которые помогают формировать программу, исходя из задач, стоящих перед рынком прямо сейчас. Объявить об этом именно на ПМЭФ – для нас большая честь и важный сигнал для индустрии: это главная площадка страны, где встречаются лидеры бизнеса, технологий и государственного управления», – сказал директор Школы креативной экономики СПбГУ Данил Толмачев.

Санкт‑Петербургский университет и музыкальный сервис «Звук» ранее подписали соглашение о сотрудничестве. Эксперты «Звука» вошли в состав совета образовательной программы, а также участвуют в запуске совместных проектов, исследований и подготовке будущих специалистов в области дизайна, коммуникаций и менеджмента.

Преподавательский состав программы объединяет ученых СПбГУ и руководителей компаний‑партнеров. Например, среди экспертов «Звука» – бренд‑директор Петр Скамров, директор по маркетингу b2b‑сервиса «Звук Бизнес» Виталий Бочкарёв и руководитель перформанс‑маркетинга Евгений Журов; от «Сбера» – директор по развитию бизнеса Центра технологий «СберМаркетинга» Татьяна Титова и исполнительный директор Центра иммерсивных решений Алексей Храмцов. Из 24 дисциплин учебного плана семь разработаны индустриальными партнерами, 13 – преподавателями СПбГУ, а еще четыре созданы совместно.

Как заявил генеральный директор музыкального сервиса «Звук» Артем Лебедев, в программе образование строится не вокруг теории прошлого, а вокруг практики рынка будущего.

Центр иммерсивных решений «Сбера» и Центр технологий «СберМаркетинга» разрабатывают проекты на стыке маркетинга и передовых технологий. Многолетний опыт в креативных индустриях позволяет компании создавать кампании с использованием дополненной, виртуальной и смешанной реальностей, занимая позиции одного из лидеров рынка технологичного маркетинга. «Звук» – музыкальный сервис, который подстраивается под настроение слушателей и помогает им проживать эмоции через музыку. В каталоге «Звука» представлены миллионы треков, подкасты, аудиокниги, эксклюзивные плейлисты и специальный раздел для детей.

«Креативная экономика сегодня развивается на стыке технологий, медиа и новых пользовательских сценариев. Мы видим, как AI, цифровые платформы и иммерсивные форматы уже меняют подход к созданию и продвижению контента. Поэтому особенно важно, чтобы образование формировалось вместе с индустрией и давало студентам доступ к реальным практикам, технологиям и задачам рынка. Для нас это возможность вместе с СПбГУ готовить специалистов нового поколения для креативной экономики», – отметил исполнительный директор Центра иммерсивных решений «Сбера» Алексей Храмцов.

Программа ориентирована на подготовку нового поколения управленцев для креативной экономики – людей, способных запускать и масштабировать продукты на стыке контента, технологий и цифровых платформ. После завершения обучения выпускники СПбГУ смогут работать в сферах, где спрос на такие компетенции продолжает расти: в медиа и культуре, цифровых платформах, аудиоиндустрии, спецпроектах медиахолдингов, продуктовых командах, а также запускать собственные стартапы в креативной экономике.

Обучение реализуется в рамках работы Школы креативной экономики СПбГУ – междисциплинарного центра, который готовит специалистов нового профиля. Проект стал частью программы развития Университета до 2030 года.

Ранее мы писали, что СПбГУ и «Бионика 2.0» расширяют сотрудничество.