Торговые центры Петербурга все меньше оправдывают свое название: пока магазинов одежды, электроники, обуви и товаров для дома становится меньше, набирают обороты два других формата – «Отдых и развлечения» (12 открытий против 6 закрытий) и «Кафе, рестораны» (8 против 5). Это пишет «Вечерний Санкт-Петербург».

Как и на родине моллов, ставка делается на «хлеб и зрелища». Причем развлечь и накормить покупателей стремятся не только профильные заведения, но и оставшиеся fashion-флагманы.

Владимир Каликин из Nikoliers отмечает, что интересные коллаборации, собственные кафе с авторскими напитками, стильные кассы самообслуживания и современный дизайн создают атмосферу, в которую хочется возвращаться.

Офлайн-магазинам одежды и аксессуаров приходится развлекать покупателей – притягательным дизайном, интерактивами с призами, фотозонами, совместными проектами с другими брендами, технологичными примерочными и кофейнями с брендированными стаканчиками.

При этом массового переезда флагманов в стрит-ретейл ждать не стоит, говорит Анна Лапченко из NF Group в Санкт-Петербурге.

«Для некоторых людей возможность зайти в один магазин, не проходя через множество других в ТЦ, является преимуществом», – поделилась она и отметила, что речь идет не о переносе точек, а о пересмотре брендами подходов к офлайн-присутствию.

Так что петербургские ТЦ рано списывать со счетов: они перерождаются, делая ставку на сервис и эмоциональный опыт, который не всегда доступен онлайн.

Ранее мы писали о том, что изменилось для продавцов и покупателей маркетплейсов в России. Подробнее об этом – здесь.