Председатель Комитета по развитию туризма Северной столицы Евгений Панкевич объявил о перезапуске программы амбассадоров Санкт-Петербурга.

«В 2018 году наш город стал первым в стране, где была запущена программа амбассадоров. За восемь лет она выросла в целую большую платформу. Мы благодарим всех 50 первых амбассадоров, они внесли огромный вклад. За эти годы было проведено более 200 мероприятий, в том числе конгрессных, а это дополнительные деловые туристы и поступления в бюджет. Речь идет не только о деньгах, которые сразу входят в оборот, но и об отложенной прибыли. Так что эффект для делового туризма города первые восемь лет существования этой программы, конечно, колоссальный», – рассказал он.

Обновленная программа амбассадоров существенно расширится.

«Мы добавляем туда не только проведение деловых мероприятий, но и пиар, продвижение всех маршрутов Петербурга, разных нишевых сегментов. Именно поэтому набор амбассадоров будет вестись не только среди жителей нашего города. Также мы будем проводить различные мероприятия в других регионах. Это делается для того, чтобы о Петербурге больше говорили по всей стране», – сказал глава Комитета по развитию туризма.

Кроме того, организаторы программы расширяют число индустрий для привлечения амбассадоров.

«Если раньше у нас было много представителей медицины, каких-то нишевых сегментов, например, программа хорошо отработала мототуризм, то теперь будет много современного искусства: художников, деятелей культуры. Но все успешные практики мы, разумеется, сохраним. Так что медицинский туризм мы будем и дальше развивать», – сказал Евгений Панкевич.

Нужны лидеры мнений

Основатель PushKeen и Publicart, арт-лавки Сетка, эксперт в сфере креативных индустрий Кирилл Рейнхольдс добавил, что амбассадорами будут становиться «лидеры мнений, представители разных профессий, которые уже зарекомендовали себя как специалистов и обладают некой медийностью».

«Миссия программы – это формирование современного, многогранного и устойчивого города Санкт-Петербурга через персональные бренды и деятельность амбассадоров. А философия программы опирается на ценности Петербурга: интеллигентность, уважение к городу, открытость к миру, стремление к прогрессу и прочие прекрасные вещи», – пояснил он.

При этом, продолжил Кирилл Рейнхольдс, обновленная программа сохранит акцент на привлечение мероприятий.

«Просто сейчас мероприятия будут не только гастрономические или медицинские. Мы надеемся, что наши амбассадоры будут привлекать в Петербург мероприятия и других сфер. При этом мы, естественно, будем поддерживать и развивать проекты, которые уже есть в Петербурге. Не секрет, что сейчас время коллабораций, время, когда самые немыслимые могут быть взаимодействия между людьми из разных сфер. Мы попытаемся этому тренду соответствовать, то есть создавать соответствующую среду для контактов амбассадоров», – сказал он.

И права, и обязанности

Кроме того, подчеркнул Евгений Панкевич, новая программа будет учитывать и права участников. Так, они получат официальный статус амбассадора, а с ним и возможность взаимодействовать с органами государственной власти, а также смогут участвовать в многочисленных мероприятиях программы.

«Также возможна реализация проектов, которые амбассадоры предлагают. В октябре или ноябре мы выйдем с четкими критериями двухсторонней ответственности всех участников программы», – отметил глава комитета.

Кирилл Рейнхольдс продолжил, что обязанности у амбассадоров тоже, разумеется, будут.

«Глобально от амбассадоров хочется активности, проактивности, чтобы человек понимал, как приносить пользу городу своими действиями, выступлениями, инициативами. При этом хотелось бы, чтобы они продвигались не только в Петербурге, но и в других городах», – сказал он.

В новой программе будет 30 амбассадоров.

«Мы уже объявили новый набор амбассадоров, и первые 20 будут объявлены в октябре. Мы пока не ограничиваемся временными рамками, но уверены, что для эффективности программы после одного-двух-трех лет работы амбассадоров нужно делать выводы и открывать новый набор», – сказал Евгений Панкевич.

При этом, организаторы программы подчеркнули, что новый набор не означает, что все действующие амбассадоры Петербурга потеряют свой статус.

«В новую программу попадут профессионалы своего дела. Мы ищем людей с определенной публичностью, причем я даже не про количество подписчиков в социальных сетях, а про то, что человек должен восприниматься другими как инфлюенсер или, если хотите, лом. Конечно, при отборе будет важна репутационная составляющая. Также нам важно отсутствие политической публичности, потому что у нас программа развития города, взаимодействие с органами исполнительной власти без какого-либо политического флера», – сказал Кирилл Рейнхольдс.