Российский рынок индустрии красоты в ближайшие полтора-два года может столкнуться с заметным сжатием. До конца 2027 года число действующих салонов красоты и студий начнет сокращаться. Как прогнозирует совладелец и генеральный директор платформы для легализации расчетов в бьюти-индустрии «Сферия» Леонид Рубан, ключевым драйвером процесса станет не падение потребительского спроса, а рост издержек бизнеса и системное усиление налогового контроля.

Если раньше индустрия демонстрировала устойчивый прирост, то по итогам первых семи месяцев 2026 года динамика кардинально изменилась. Согласно данным сервиса проверки контрагентов «Контур.Фокус», количество ликвидаций в секторе подскочило на 52,5% год к году (до 12,3 тыс.), в то время как число новых регистраций, напротив, сократилось на 16% (до 13 тыс.).

В результате чистый баланс открытий и закрытий рухнул почти в 11 раз – с 7,4 тыс. точек годом ранее до всего 700 объектов. Прежний ресурс экстенсивного роста практически исчерпан.

Основные причины подобной динамики – рост совокупной себестоимости работы салона и увеличение налоговой нагрузки, объясняет Леонид Рубан. С 2026 года порог дохода для освобождения от НДС для предпринимателей на УСН снижен с 60 млн до 20 млн руб. При этом для предпринимателей на ПСН предельный доход для применения патента тоже составляет 20 млн руб. в 2026 году, но в дальнейшем лимит будет снижаться: до 15 млн руб. в 2027 году и до 10 млн руб. с 2028 года.

Минфин внес в Госдуму законопроект №1191451-8, предполагающий передачу данных Банка России налоговым органам для выявления физлиц с признаками скрытой предпринимательской деятельности (ориентиром может выступать порог самозанятости в 2,4 млн рублей в год).

Потребительский спрос пока не демонстрирует глубокого обвала: по данным «Платформы ОФД», количество выданных чеков в январе–июне сократилось всего на 4% год к году. При этом медианный чек вырос на 10% исключительно за счет инфляции.

Однако возможности бизнеса бесконечно повышать прайс исчерпаны – покупательская способность ограничена. Клиенты реагируют увеличением интервалов между визитами, отказом от дополнительных процедур и переходом в более бюджетный сегмент.

Наиболее уязвимой частью рынка становятся маленькие несетевые студии и мастера, работающие с минимальной маржой, чья финансовая модель держалась на «серых» наличных расчетах.

«Для небольшой точки с несколькими мастерами даже относительно небольшое изменение налоговой и административной нагрузки может принципиально изменить экономику. Если часть выручки раньше не отражалась официально, переход к полностью прозрачным расчетам означает, что предпринимателю приходится пересматривать всю модель: фонд оплаты труда, налоги, комиссии за прием платежей и конечную цену услуги», – подчеркнул Леонид Рубан.

Крупные сети и премиальные салоны, напротив, имеют достаточную подушку безопасности за счет масштаба, оптимизации постоянных расходов и высокого чека.

По оценкам экспертов, катастрофического обвала индустрии не произойдет: речь идет о постепенном вымывании теневых и нерентабельных бизнес-моделей. Основная волна закрытий придется на 2027 год, после чего отрасль стабилизируется. В итоге рынок станет более концентрированным, прозрачным и профессиональным.

Ранее сообщалось, что до конца 2026 года в Петербурге может закрыться каждый пятый барбершоп.