Подмосковный производитель мороженого запустил необычную линейку десертов, вдохновленную главным интернет-феноменом этого лета – мемом «Черемша». Компания решила оседлать волну вирусной популярности гибридного существа, которое покорило зумеров и поколение альфа, и превратить абсурдный образ в реальный продукт на прилавках.

Напомним, что Черемша – это вовсе не дикий чеснок, а фантастическое создание с головой льва и телом кролика. Его первоисточником стал французский арт-проект Les Créatonautes, опубликовавший соответствующее изображение еще в 2020 году. Однако настоящая слава пришла к персонажу весной 2026-го благодаря нейросетевым роликам в TikTok. Короткие видео, стилизованные под советскую документальную хронику, сопровождаются фразой «Тихо, не спеша, без суеты» и рассказывают, что Черемша жила в каждой квартире, заменяла обогреватели, работала радиоточкой и даже летала в космос.

Производитель мороженого решил не упускать момент и интегрировал образ в новую линейку, продолжив стратегию «мемоизации» бренда. Ранее компания уже радовала покупателей продукцией с символикой мема «сикс-севен» и пломбиром в упаковке с персонажем Лабубу.

Член совета Гильдии маркетологов Николай Григорьев в беседе с 360.ru пояснил, что работа с трендами – это азбука профессии. Производители внимательно следят за настроениями разных групп – молодежи, горожан, региональной аудитории – и стараются оперативно реагировать на запросы.

«Тренд – это ваш друг. Это как волна для серфера: на ней едут, пока она не заканчивается. Это стандарт в работе маркетолога», – заявил эксперт.

По его словам, цель любого бизнеса – продать товар, и если есть массовый запрос, компания пытается его закрыть, чтобы увеличить прибыль. Однако у трендов есть и обратная сторона: когда производители массово подключаются к моде, рекламная активность лишь подогревает интерес, но рано или поздно публика устает от однообразия, и волна неизбежно идет на спад. Те, кто не успевает запрыгнуть в последний вагон или входит в тему слишком поздно, рискуют прогореть.

«Люди всегда хотят новизны, поэтому производитель ищет следующий тренд, пересаживаясь с угасающей волны на новую. А кто-то не успевает – и бизнес пропадает», – отметил Григорьев.

Задача маркетологов, подчеркнул он, не просто знать, что популярно сейчас, а чувствовать пульс аудитории и по возможности заглядывать вперед. Идеального прогноза не дает никто, но побеждают те, кто угадывает чаще, чем ошибается.

Ранее сообщалось, что рекламный магнат готовит к запуску фабрику шоколада в Петербурге.