Основная задача большинства брендов – снизить сумму одной покупки, сказала радио Sputnik маркетолог Анастасия Асмаловская.

По словам эксперта, в рознице растет роль собственных марок и дискаунтеров, такая модель сокращает расходы на продвижение, ассортимент, логистику и оформление магазинов.

«В технике и автомобилях используются рассрочки, trade-in и восстановленные товары. В общественном питании работают фиксированные наборы с заранее известной ценой. Кто-то корректирует формат и размер упаковки, сохраняя ценовой коридор, кто-то сокращает ассортимент и развивает собственную торговую марку. Детские магазины снижают или сохраняют цены на школьные позиции. Крупные маркетплейсы дробят оплату, используя рассрочки», – пояснила Асмаловская.

Потребитель в наше время ищет не самую низкую цену продукта, приемлемое качество всё равно остается первостепенным при выборе. Важны небольшой разовый платеж и предсказуемые расходы, пояснила маркетолог.

«Маленькая упаковка снижает разовый чек, но может стоить дороже за единицу. Рассрочка уменьшает текущий платеж, но не всегда общую стоимость. Поэтому сильное предложение должно показывать цену единицы товара, полную стоимость финансирования и итоговую экономию. Иначе, в погоне за разовой выгодой, бренд может потерять лояльность покупателей и проиграть на длинной дистанции», – заключила Асмаловская.

Ранее в России был зафиксирован новый рекорд по потреблению мяса и мясопродуктов.