В Москве прошла сессия «ИИ как соавтор: революция в производстве, дистрибуции и монетизации контента» в рамках конференции «Медиапространство». Событие организовало издание «Коммерсант». На мероприятии участники рынка и представители власти обсудили, как искусственный интеллект меняет медиабизнес – от производства контента до правового регулирования.

Модератором дискуссии выступила Татьяна Исакова. В разговоре приняли участие представительница Госдумы Марина Ким, директор по диджитал-продажам и развитию сайтов АО «Русская Медиагруппа» Станислав Скалабан, исполнительный директор по медиа в Rambler&Co Андрей Цыпер, заместитель генерального директора группы «Интерфакс» Юрий Погорелый и генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов.

Так, одной из ключевых тем стала регуляция ИИ-контента. Депутат Госдумы Марина Ким сообщила, что сейчас обсуждается законопроект, закрепляющий базовые понятия и подходы к маркировке. Регулирование не должно тормозить развитие технологий, отметила она. Отдельное внимание уделяется дипфейкам – вопрос ответственности за отсутствие маркировки пока остаётся открытым.

Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов подчеркнул, что практическое применение ИИ давно стало обыденностью. «ИИ – это инструмент, как бумага или печатная машинка. Вопрос в том, как его применять», – сказал он. По его словам, в его издании нейросети используют в видеопроизводстве, в расследовательской журналистике, в обработке фото и корректорской работе. Также ИИ помогает в юридических задачах – анализе и расшифровке документов на разных языках.

При этом Иксанов обратил внимание на качество массового ИИ-контента: значительная его часть не несёт смысловой ценности. Поэтому, по его словам, задача медиа – использовать технологии во благо аудитории, а не заполнять поле «пустотой».

Участники сошлись во мнении: ИИ не заменяет человека, но меняет его роль, смещая фокус с рутины на креатив и управление. Главный вопрос – как быстро индустрия выработает правила, которые обеспечат прозрачность и ответственность, не тормозя развитие.

Ранее мы писали, что искусственный интеллект займется устными обращениями петербуржцев.