В марте 2026 года бренд модных аксессуаров Michel Kataná провел опрос среди 3000 россиян старше 18 лет, включая мужчин и женщин из различных регионов страны. Основной целью исследования было выяснить, как россияне воспринимают подарки на 8 Марта, какие у них ожидания и какие жесты могут служить «красным флагом» в отношениях.

Для большинства респондентов подарок на 8 Марта не столько зависит от бюджета, сколько отражает отношение дарителя.

Более 40% участников опроса отметили, что для них важнее всего внимание и идея подарка. Около 29% считают главными эмоции, которые вызывает подарок. Лишь 16% респондентов назвали цену основным фактором, а значимость бренда отметили всего около 12%.

Результаты исследования показали, что многие россияне воспринимают этот праздник не только как формальную дату, но и как своего рода проверку отношений. Почти 60% опрошенных готовы ссориться или даже расстаться из-за неудачного подарка, а около трети считает, что плохой подарок может серьезно испортить настроение. 15% респондентов полагают, что подарок на 8 Марта может многое рассказать о человеке и его отношении к партнеру.

Среди наиболее желанных подарков на 8 Марта лидируют украшения и аксессуары – их выбрали более трети опрошенных женщин. На втором месте находятся впечатления и путешествия, предпочитаемые около 27% респонденток. Парфюмерия и косметические подарки также остаются популярными, тогда как техника оказалась менее востребованной.

Мужчины чаще выбирают практичные подарки, в то время как женщины ожидают эмоциональные или эстетические жесты. Отдельно участниц исследования спросили о том, какие подарки могут вызвать разочарование. Наиболее распространенным «красным флагом» оказался подарок, который скорее предназначен для дома, чем для женщины, – так ответили более трети респонденток.

Около четверти опрошенных заявили, что слишком дешевый подарок также вызывает настороженность, а каждая пятая считает проблемой подарок, купленный в спешке, например в ближайшем супермаркете.

Отсутствие подарка тоже стало серьезным сигналом: почти треть женщин признались, что расстроились бы, если бы на 8 Марта не получили ничего. Самым разочаровывающим подарком россиянки назвали бытовую технику – такой вариант выбрали около 38% опрошенных. В список нежелательных подарков также попали цветы без основного подарка, подарки из массмаркета и подарочные сертификаты.

«Сегодня подарок всё чаще воспринимается как форма коммуникации между людьми. Он работает как символ отношения, внимания и включенности в жизнь другого человека. Если раньше ключевую роль играли статус и стоимость подарка, то сегодня люди гораздо больше ценят персональный подход, идею и эмоцию. Именно поэтому многие так остро реагируют на подарки, которые выглядят формальными или случайными. Аксессуары в этом смысле становятся одним из самых универсальных вариантов подарка. Они позволяют выразить внимание и индивидуальный подход, оставаясь при этом деликатной частью образа. Такой подарок не доминирует, а аккуратно встраивается в повседневную жизнь человека и становится постоянным напоминанием о внимании и заботе», – отметила президент Высшей школы имиджа и стиля и арт-директор Michel Kataná Наталья Семенова.

Ранее в 2ГИС выяснили, что к 8 Марта спрос на сладости вырастает почти в три раза.