В Петербурге открылся крупный отраслевой форум АОФИconnect.Фитнес Insight – мероприятие для владельцев клубов, управляющих, тренеров и маркетологов. Среди актуальных тем: почему не работают старые методы продаж, как изменился клиент и как удержать команду в непростое время.

Открывая форум, президент Ассоциации операторов фитнес‑индустрии Ольга Киселёва отметила: рынок меняется с большой скоростью, растут налоги, блокируются мессенджеры, а главное, требуется находить подход к поколению Z.

Все эти вызовы заставляют руководителей постоянно адаптироваться. Именно для этого, по словам Киселёвой, по всей стране и проводятся подобные форумы, чтобы участники смогли «перезагрузиться», почерпнуть свежие идеи и получить конкретные инструменты для работы.

И такие благоприятные условия, как выяснилось, уже формируются на местах. Как отметил председатель Общественного совета при городском спорткомитете, главный редактор «Петербургского дневника» Кирилл Смирнов, Северная столица демонстрирует высокую вовлечённость в спорт: больше половины опрошенных жителей занимаются им регулярно либо время от времени.

«Однако важнее другое – ещё 13% не начали тренироваться, но намерены начать это в 2026 году. Вот как раз на эту аудиторию нам и нужно ориентироваться, приводить их в спорт и фитнес и делать всё, чтобы им там понравилось и они остались», – рассказал Смирнов.

Он также анонсировал новые совместные проекты по популяризации спорта в городе. К примеру, уже весной на билбордах, в общественном транспорте, медиаресурсах появится социальная реклама, рассказывающая о чемпионах и активных участниках спортивно-массовых мероприятий.

Начальник отдела по спортивно-массовой работе городского спорткомитета Евгения Грук поддержала этот тезис, обратив внимание на новую аудиторию, которую предстоит завоевывать и увлечь спортом.

«Сегодня нашим будущим клиентам 15–25 лет. Нам нужно учиться их понимать и находить с ними общий язык. Именно они сейчас задают тренды. Если мы не будем успевать за ними, то просто потеряем своё место на рынке», – пояснила она.

В заключение глава представительства АОФИ в Петербурге Наталья Борулько подытожила, что будущее – за системным партнёрством. По ее мнению, сегодня невозможно двигаться вперёд в одиночку.

«Успех – это когда городские власти, образовательные учреждения и частный бизнес работают над общими целями. Фестиваль «Здоровье», новые образовательные программы, обсуждение законов – всё это звенья одной цепи», – уверена специалист.

Во время двухдневной программы форума участники обсудят практические шаги, чтобы сделать бизнес не просто современным, но по-настоящему востребованным. Речь пойдет о переосмыслении модели продаж и новых сервисах для поколения Z.