Петербург известен своими дворцами, музеями и театрами, но сегодня его образ формируют и современные проекты. Город поддерживает местных дизайнеров, развивает гастрономические бренды и внедряет цифровые технологии в культурную сферу. О том, как узнаваемость Северной столицы помогает развивать креативную экономику, поговорили участники пленарной сессии Дней креативной экономики в Таврическом дворце.

Заместитель министра экономического развития России Татьяна Илюшникова отметила, что креативная экономика отличается от творческой деятельности тем, что её результат должен получить коммерческое применение.

«Если креативный продукт не коммерциализирован, это ещё не креативная экономика. Это предпосылки, талант, творчество, интеллектуальная деятельность», – подчеркнула она.

По словам Татьяны Илюшниковой, бренд способен повышать стоимость товаров и услуг, помогать компаниям выходить на новые рынки и усиливать конкурентные преимущества. При этом предпринимателям важно не только придумать узнаваемое название или создать оригинальный продукт, но и защитить свои права на интеллектуальную собственность.

Особое значение эта задача приобретает для компаний, работающих на цифровых платформах и планирующих выходить на зарубежные рынки. Одним из инструментов поддержки небольших предприятий могут стать зонтичные бренды, позволяющие объединять производителей и продвигать их продукцию под общим именем.

Петербург развивает собственные бренды

Креативные индустрии уже стали заметной частью городской экономики. По словам вице-губернатора Петербурга Кирилла Полякова, их вклад превышает 600 млрд рублей в год, а доля в валовом региональном продукте приближается к 5%. В городе работают около 39 тысяч компаний, занятых в 16 направлениях креативной экономики. К 2030 году долю отрасли планируют увеличить до 6%.

«Петербург сам по себе бренд. Он не менее известен во всём мире, чем, например, Париж. Если, увидев Париж, хочется умереть, то, увидев Петербург, хочется сюда вернуться», – отметил Поляков.

Одним из примеров городской поддержки творческого бизнеса стал проект «Петербургский дизайн». В нём приняли участие почти 600 дизайнеров. Двадцать шесть участников вышли со своей продукцией в мультибрендовые магазины, а 19 открыли собственные торговые точки. По данным, выручка предприятий выросла примерно с 2 млрд до более чем 4,5 млрд рублей, а совокупный оборот проекта за четыре года приблизился к 14 млрд рублей.

Следующим направлением развития городских брендов должен стать проект «Петербургский сувенир». Он призван расширить ассортимент продукции, которая отражает характер Северной столицы и может стать востребованной как у туристов, так и у самих горожан.

Петербург также развивает и новые форматы знакомства с культурным наследием, в том числе цифровые экскурсии «Виртуальный визит» в Эрмитаже, проекты с дополненной реальностью в Русском музее, мобильные гиды по Кунсткамере и Летнему саду, а также интерактивный ретротрамвай.

Культурные проекты объединяют город и бизнес

Ещё один способ укрепить образ Петербурга – поддерживать культурные инициативы и создавать новые пространства для взаимодействия горожан с историческим наследием. Об этом рассказала генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив «Газпрома», начальник управления ПАО «Газпром» Елена Давыдова.

Например, проект «Друзья Петербурга», который объединяет культурные учреждения, молодых специалистов и представителей творческих профессий. Он включает реставрационные инициативы, образовательные программы и проекты по развитию городских пространств.

В частности, в рамках лаборатории по обустройству крыши новой сцены Александринского театра студенты вместе с экспертами «Студии 44» разрабатывали проекты и создавали малые архитектурные формы. Ещё одним направлением сотрудничества стала работа с музеем-заповедником «Царское Село» над брендом «Янтарная комната».

По словам Давыдовой, такие инициативы позволяют не только сохранять культурное наследие, но и вовлекать в эту работу новое поколение специалистов.

«В этом нет хитрости. В этом есть понимание нас как компании, которая всегда находится вместе и рядом с государством, решая сложные актуальные вопросы», – сказала она.

Креативные форматы помогают говорить о важном

Креативные индустрии влияют не только на то, какие товары и услуги выбирают люди, но и на то, как они воспринимают окружающий мир. Об этом заявил заместитель председателя Банка России Михаил Мамута.

«Современный человек не просто пользуется продукцией креативных индустрий. Он находится внутри их пространства», – отметил он.

По словам Мамуты, развитие отрасли требует доступных финансовых инструментов. Банк России поддерживает креативные компании через механизмы финансирования малого и среднего бизнеса, включая льготное кредитование, привлечение капитала с помощью облигаций и цифровых финансовых активов.

При этом творческие подходы могут быть полезны не только для продвижения коммерческих продуктов, но и для решения общественно значимых задач. Например, с их помощью можно доступнее рассказывать о финансовой грамотности, защите от мошенничества и ответственном отношении к деньгам.

Среди таких инициатив Мамута назвал проект «Клади трубку», направленный на противодействие телефонному мошенничеству, и театральный проект «Пёс по имени Маня», который помогает говорить с аудиторией о финансовой грамотности.