Сегодня в Петербурге стартовали Дни креативной экономики. Как меняется культурный код города и в каком направлении развивается городская креативная экономика, рассказал «Вечернему Санкт-Петербургу» директор Школы креативной экономики СПбГУ и ведущий подкаста «КультТех» Данил Толмачев.

По его словам, развитие креативных индустрий в России – интересный, сложный и долгий процесс. Одна из его целей – интеграция традиционных для страны культурных кодов не только в памятные сувениры для туристов, но и в продукцию промышленных предприятий, моду и даже высокие технологии.

К примеру, несколько лет назад в культурный код города окончательно внедрились петербургские коты, которых можно увидеть на аксессуарах. Также распространились открытки, постеры и принты с разными вариациями на тему «В Петербург – по любви»: важнее образа становится вложенный в него смысл.

«Город начал ассоциироваться с образованием и технологиями наравне с культурой, – добавил эксперт. – Раньше про Петербург говорили преимущественно в прошедшем времени: музеи, архитектура, наследие. Сейчас всё чаще говорят в настоящем и будущем: про IT, про геймдев».

Еще один вопрос, стоящий перед предпринимателями креативного сектора, – целевая аудитория продуктов с интегрированным культурным кодом. Тут, по словам Данила Толмачева, нужно четко понять – создаются они для туристов, местных жителей или и для тех, и для других.

«Я вообще не сторонник убеждать кого-то словами, – сказал он. – Рынок и так расставит всё по местам: продукты с подлинным культурным кодом, а не с нарисованной сверху картинкой, со временем начинают продаваться лучше, потому что в них есть смысл и история, а не только визуал».

Ранее «Петербургский дневник» сообщал, что Петербург стал центром креативной экономики России.