До Нового года еще больше двух месяцев, а на полках российских магазинов уже вовсю красуются елочные игрушки, гирлянды, мишура и манят праздничные подарочные наборы, пишет Онлайн47.

Раннее появление новогодних товаров не случайность и не прихоть витринных дизайнеров. Как рассказала Юлия Бузыкова, доцент кафедры информационных технологий факультета информационных технологий и анализа больших данных Финансового университета при Правительстве РФ, продолжительность новогоднего сезона действительно увеличивается. И у этой тенденции есть экономические причины.

«Удлинение новогоднего сезона – объективная тенденция, а не иллюзия. По данным АКИТ, интернет-торговля в России в 2025 году выросла на 28%, до 11,5 трлн рублей. Чем длиннее цикл закупки и доставки, тем раньше сеть запускает сезон, а его старт крупные сети рассчитывают моделями по данным прошлых лет», – рассказала она.

Ранняя выкладка – это расчет, а не маркетинговый каприз. Цифры продаж подтверждают, что новогодний ассортимент пользуется спросом. Согласно данным сервиса Moneyplace, в 2024 году расходы на елочные украшения выросли на 78%, а декабрьская выручка от продажи искусственных елок достигла 790 млн рублей. Поэтому торговым площадкам важно не только обеспечить достаточный запас продукции, но и заранее привлечь внимание покупателей.

«Ранний спрос тоже рационален. Цены на праздничные категории обычно растут ближе к декабрю, поэтому покупка заранее – прямая экономия. Магазин, первым создавший настроение и занявший праздничную корзину семьи, снижает шансы конкурентов, ведь бюджет на праздник ограничен», – считает Бузыкова.

Эксперт напомнила и о хорошей привычке россиян не откладывать все на последний день. По данным SuperJob, половина опрошенных покупает подарки загодя: 8% делают это за несколько месяцев, 18% – примерно за месяц, а еще 23% – за две-три недели. Для магазинов раннее оформление – это способ честно подстроиться под запросы аудитории, а не навязывать чужие тренды.

Пресс-секретарь Независимого профсоюза «Новый Труд» Ольга Иванова тоже связывает раннее начало праздничного сезона с коммерческой выгодой. Чем дольше товары остаются на виду, тем больше времени у покупателей на раздумья, а у бизнеса – возможностей для продаж. Причем речь идет не только об игрушках и елках. Уже осенью магазины активно продвигают косметические наборы, книги, бытовую технику и другие товары, которые можно подарить на Новый год.

Ранее сообщалось, что Петербург вошел в топ-5 направлений на новогодние праздники.