В преддверии осенних и зимних праздников жители Санкт-Петербурга выбирают подарки, которые помогают выразить внимание и подчеркнуть индивидуальность близкого человека. Аналитики Авито Товаров и Авито Промо опросили 10 000 человек и выяснили, заказывают ли они персонализированные подарки, по каким поводам их дарят и сколько готовы потратить. Половина опрошенных уже дарила такие подарки, а средняя сумма, которую респонденты в Санкт-Петербурге готовы выделить на индивидуальный презент, составляет 16 650 рублей.

Персонализированные подарки уже стали частью опыта многих респондентов: так, 50% опрошенных когда-либо заказывали подарок, изготовленный специально для конкретного человека. Еще 8% получали такие подарки, но сами не заказывали их, а 12% пока не имеют подобного опыта, но планируют попробовать.

Чаще всего опрошенные выбирают подарки, созданные вручную или дополненные индивидуальными деталями. Среди тех, кто заказывал, получал или планирует заказать такой подарок, лидируют изделия ручной работы – их отметили 37% респондентов. На втором месте – сувениры с именем, надписью или другим персональным дизайном, а также фотокниги, альбомы и другие подарки с фотографиями (по 31%). Подарочные боксы и наборы, собранные специально для человека, рассматривают 28% опрошенных, а еще 26% выбирают украшения и аксессуары с индивидуальным дизайном или гравировкой.

«Персонализированные подарки позволяют покупателям находить вещи, которые отражают характер и интересы близких. На Авито уже опубликовано более 150 000 объявлений с подарками на заказ – от изделий ручной работы до вещей с индивидуальным дизайном. Здесь можно сделать неожиданную находку, открыть для себя талантливого мастера или небольшой локальный бренд и выбрать подарок, который поможет по-настоящему удивить близкого человека. Широкий выбор предложений и возможность заранее обсудить все детали с продавцом прямо на площадке делают заказ персонального подарка простым, понятным и приятным процессом», – комментирует Алексей Гевлич, директор бизнес-направления «Lifestyle» на Авито.

При выборе подарка важную роль играет не только сам презент, но и возможность узнать о подходящих предложениях. Почти половина респондентов (50%), которые заказывали, получали или планируют заказывать подарки на заказ, отметили влияние онлайн-объявлений на интерес к таким покупкам. Для 14% найденные в интернете предложения становятся одним из главных факторов выбора, а 36% учитывают их, но окончательное решение принимают по другим параметрам.

Объявления мастеров и студий, которые изготавливают подарки на заказ, опрошенные чаще всего видят на площадках электронной коммерции (39%). Еще 29% узнают о таких товарах через поисковые системы, а 25% – благодаря рекомендациям друзей, коллег и родственников. На видеоплатформах подходящие варианты находят 23% респондентов.

«Покупатели не всегда знают, что можно заказать подарок по собственной задумке, а не выбирать из готовых вариантов. Поэтому мастерам и студиям важно не просто показывать свои товары, но и рассказывать, какие идеи они могут воплотить: от гравировки с личным посланием до вещи, созданной по индивидуальному эскизу. Такие примеры помогают человеку увидеть возможность, о которой он раньше не задумывался. Но для этого предложения должны быть заметны. В работе над продвижением могут помочь рекламные агентства: подобрать аудиторию и каналы, через которые потенциальные покупатели узнают о таких возможностях», – комментирует Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и партнерами «Авито».

Главным поводом для подобного подарка остается день рождения. Его назвали 66% респондентов, которые заказывали, получали или планируют заказывать подарки на заказ. На втором месте – Новый год (26%), на третьем – 8 Марта и 23 Февраля, а также годовщина отношений или свадьбы (по 19%). Еще 8% выбирают такие подарки на профессиональный или другой личный праздник. При этом 12% готовы порадовать близкого человека без особого повода.

На подарок, созданный специально для близкого человека, жители Санкт-Петербурга готовы выделить в среднем 16 650 рублей. Чаще всего опрошенные ориентируются на бюджет от 5 001 до 10 000 рублей – такой вариант выбрали 36% респондентов с опытом или планами заказа персонализированного подарка. Еще 19% готовы потратить до 5000 рублей, а 17% – от 10 001 до 20 000 рублей. Бюджет от 20 001 до 30 000 рублей рассматривают 9% опрошенных.