Самыми популярными направлениями для поступления в вузы и ссузы в 2026 году стали маркетинг и реклама (16%), информационные технологии и программирование, а также инженерия и технические специальности (по 13%). При этом почти каждый второй студент рассчитывает на зарплату выше 80 000 рублей после выпуска, а средние ожидания составляют около 106 тысяч руб./мес. Такие данные получили Авито Работа и Авито Реклама по итогам исследования среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет, поступавших в вузы и ссузы в этом году.

Среди тех, кто поступал в этом году, 57% подавали документы на онлайн-курсы или программы переподготовки в высшие учебные заведения, 24% — в колледжи, техникумы и училища, 14% — на бакалавриат или специалитет, ещё 5% — в магистратуру. Пятерку самых популярных направлений замыкают дизайн и творческие профессии (14%), а также медицина и здравоохранение (12%). На программы педагогики и образования поступали 10% опрошенных.

При выборе направления возможность трудоустройства после обучения была очень важна для 41% поступавших, ещё 26% опрошенных учитывали этот фактор, но не считали его первостепенным. Еще столько же (41%) респондентов отметили личный интерес как один из ключевых факторов выбора направления. Высокий уровень заработной платы в будущем назвали важным 25% респондентов, а востребованность профессии на рынке труда и возможность работать удаленно или по гибкому графику — 21%. Престижность профессии отметили 14%, возможность открыть собственный бизнес — также 14%, наличие бюджетных мест — 12%. При этом 12% в большей степени ориентировались на интерес к учебе, еще столько же (12%) сообщили, что учатся для себя.

Реклама направлений для обучения привлекает внимание поступающих: 85% респондентов, подавших документы в этом году, учитывали её при выборе будущей профессии. Среди тех, на чей выбор влияет реклама, почти четверть (24%) отметили, что видят релевантные предложения о профессиях на площадках электронной коммерции. Эти данные подтверждают, что учебным заведениям и работодателям важно выстраивать HR-бренд и инвестировать в продвижение актуальных направлений.

В первые два-три года после окончания обучения респонденты рассчитывают получать в среднем 105 748 руб./мес. Зарплату от 80 001 до 110 000 руб./мес. ожидают 28% опрошенных, от 50 001 до 80 000 руб./мес. — 15%. Ещё 6% ожидают дохода от 50 000 руб./мес., 15% — от 110 001 до 130 000 руб./мес. На доход от 130 001 до 150 000 руб./мес. рассчитывают 14%, 14% — выше 150 000 руб./мес.

«Рынок образования и рынок труда становятся всё более взаимосвязанными: уже на этапе поступления люди оценивают, насколько профессия будет востребована и какие возможности для роста она даёт. Данные исследования показывают, что предпочтения при этом имеют свою специфику: среди поступающих мужчины чаще выбирают информационные технологии и программирование (20%) и инженерию с техническими специальностями (18%), женщины — педагогику и образование (18%), а также дизайн с творческими профессиями (15%). В Москве чаще поступали на информационные технологии и программирование (19%), а в Санкт-Петербурге — на маркетинг и рекламу (16%). Работодателям это помогает лучше понимать, какие аудитории и на какие направления ориентируются, и выстраивать коммуникацию с учётом этих ожиданий», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.