В преддверии зимнего сезона аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы опросили жителей Санкт-Петербурга и узнали, в какой момент они «переобуваются», сколько готовы потратить на шины и замену и как выбирают новую резину. Оказалось, что при выборе новых шин 41% ориентируются на рекламу.

Когда жители Санкт-Петербурга меняют резину

Опрошенные автомобилисты планируют менять летние шины на зимние ближе к наступлению холодов (23%) или в ближайшее время (19%). Еще 5% не определились с тем, когда менять резину, а 4% уже «переобулись» на момент проведения опроса.

В основном жители Санкт-Петербурга определяют момент замены по тому, как меняется температура воздуха, и что говорит прогноз погоды (42%). Четверть (24%) просто меняют резину каждый год в одно и то же время. Столько же стараются «переобуться» заранее, пока не стало холодно и не появились очереди в шиномонтажах, и столько же, наоборот, тянут до последнего, пока не начнутся заморозки. Еще 14% делают это уже после первого снега. Чаще всего это молодежь 18-24 лет (26%).

Какие критерии учитывают при выборе

При выборе зимних шин опрошенные больше ориентируются на надежность, безопасность (37%) и хорошее сцепление с дорогой (37%). Еще 29% важно, как резина будет вести себя на снегу и льду, а 25% – чтобы она была износостойкой и прослужила долго. Молодые люди 18-24 лет чаще других возрастных групп учитывают наличие гарантии (18%), отзывы (12%), бренд (10%) и возможность купить шины на ресейле (8%).

Еще трети (32%) важна цена. Жители Санкт-Петербурга готовы потратить на комплект зимних шин около 32 000 рублей. По данным опросов Авито, в среднем по России респонденты называли сумму на 17% больше, чем годом ранее. При этом средние цены на зимнюю резину на платформе за этот срок не изменились – это около 18 000 рублей за комплект. 31% опрошенных хотели бы уложиться в сумму до 20 000 рублей. 25% ориентируются на 20-30 000 рублей, 22% – на 30-50 000 рублей, а 13% закладывают бюджет еще больше.

Потратить на шиномонтаж при этом опрошенные планируют около 3 500 рублей в среднем. 4% ориентируются на сумму в пределах 1 000 рублей, 16% – от 1 000 до 2 000 рублей. 25% собираются потратить от 2 000 до 3 000 рублей, 29% – от 3 000 до 5 000 рублей, а 14% – больше этих сумм.

Какую роль в этом играет реклама

7 из 10 респондентов так или иначе обращают внимание на рекламу при выборе автомобильных шин, а 41% утверждают, что она оказывает влияние на их выбор. Среди молодежи 18-24 лет так ответили 44% – почти каждый второй зумер при покупке шин учитывает рекламу.

Чаще всего релевантные предложения попадаются опрошенным на площадках электронной коммерции (45%). Треть (32%) видят подходящую рекламу в поисковых системах, 21% – в соцсетях, также 21% – на ТВ. Еще 17% – на видеоплатформах, а 15% – в сервисах с короткими видеороликами.