Большая часть повседневности сегодня связана с креативными индустриями. Музыка сопровождает людей в дороге, социальные сети заполняют паузы, вечером они смотрят кино или сериал, играют в видеоигры. Постепенно всё это перестало восприниматься как что-то отдельное от жизни.

При этом каждый день мы совершаем покупки, переводим деньги, оформляем кредиты, инвестируем. Иногда сталкиваемся с мошенниками. Эти две части жизни существуют рядом и всё чаще пересекаются.

Как использовать привычные человеку форматы для разговора о деньгах и финансовой безопасности? Этот вопрос обсудили участники окружной конференции «Креативная экономика и финансовая культура», которая прошла в Санкт-Петербурге.

По мнению Банка России, взрослую аудиторию недостаточно просто информировать о финансовых инструментах. Важно говорить с людьми на понятном им языке и использовать форматы, которые действительно привлекают их внимание.

«Если мы сумеем в этот язык и формат общения встроить элементы финансовой культуры и грамотности, то сможем добиться действительно хороших, прорывных результатов», – отметил заместитель председателя Банка России Михаил Мамута.

По его словам, Банк России уже несколько лет тестирует различные форматы совместно с представителями креативной экономики. Речь идет об образовательных проектах для школьников, студентов и пенсионеров, а также о программах для предпринимателей.

Отдельное направление связано с противодействием мошенничеству.

«Не будем забывать про мошенничество. Это тоже мощная креативная индустрия. Они используют все те же самые приемы, о которых мы сегодня говорим, только в интересах того, чтобы обманывать людей. И противостоять этому можно только таким же креативным, интересным и содержательным образом», – добавил Михаил Мамута.

При этом креативная форма, по его словам, не должна заменять содержание.

Финансовая грамотность нужна всем

Председатель Комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков отметил, что программы финансового просвещения должны учитывать возраст и жизненную ситуацию человека.

По его словам, в особом внимании нуждается молодежь. Молодые люди активно используют цифровые сервисы и финансовые инструменты, но при этом могут сталкиваться с рисками, связанными с мошенничеством.

«Все слои нашего общества должны взаимодействовать с креативной индустрией, поскольку они все работают с деньгами», – сказал Анатолий Аксаков.

Для людей старшего возраста, по его словам, особенно важно рассказывать о способах защиты своих средств и возможностях финансового планирования.

«Старшее поколение значительные свои средства держит в наличной форме, не доверяя финансовым институтам. А они могли бы вкладывать так, чтобы не терять и при этом получать доход», – отметил он.

Петербург делает ставку на креатив

В Северной столице существует отдельное направление поддержки креативной индустрии. При этом самим представителям отрасли необходимо хорошо понимать финансовые механизмы.

«Креативная индустрия и сама нуждается в повышении финансовой грамотности. Для того чтобы получить субсидии из бюджета, мы должны четко понимать все правила игры, участвовать в конкурсе, правильно подавать документы», – рассказала председатель Комитета финансов Санкт-Петербурга Светлана Енилина.

Одним из главных вызовов она назвала телефонное мошенничество.

За первое полугодие в Петербурге и Ленинградской области правоохранители зафиксировали около семи тысяч случаев телефонного мошенничества. Общая сумма ущерба составила 6,3 миллиарда рублей.

При этом количество таких случаев и размер ущерба снизились по сравнению с прошлым годом примерно на 20%.

«Цифра колоссальная, это серьезный вызов. Мы дальше должны работать над повышением финансовой грамотности», – отметила Светлана Енилина.

По её словам, петербуржцы уже опережают среднероссийский уровень. Индекс финансовой грамотности в городе составил 15,6 балла из 21 возможного, тогда как общероссийский показатель – 12,6 балла.

Отдельное внимание Петербург уделяет детям и молодежи. В городе развивается проект инициативного бюджетирования в школах, который помогает школьникам получать практические навыки, работать с проектами и учиться принимать решения.

Еще одним важным трендом стало появление школьных медиастудий. С помощью современной техники ученики создают собственный контент, в том числе мультфильмы, и используют креативные подходы для обучения.

В этом году в Петербурге стартовал проект «Твой бюджет в колледжах». Его участники смогут разрабатывать идеи, создавать бизнес-планы и запускать собственные инициативы.

«Еще будучи студентами, молодые люди получат возможность примерить на себя роль предпринимателей, от разработки идеи и бизнес-плана до реализации задумки и ведения своего дела», – рассказала Светлана Енилина.

Креативная экономика уже занимает 4,2 процента ВВП

О масштабах российской креативной экономики рассказала советник заместителя министра экономического развития России Ольга Терно.

По ее словам, главное отличие креативного бизнеса от традиционных отраслей заключается в том, что его ключевым ресурсом становится идея.

«Если традиционный бизнес строится на материальных ресурсах, то креативный бизнес – это бизнес-идеи», – отметила она.

Для развития отрасли уже сформирован необходимый правовой каркас. Вступил в силу федеральный закон о креативной экономике, утвержден перечень видов деятельности, создан единый реестр представителей креативных индустрий. Также правительство утвердило стратегию развития креативной экономики.

При этом одним из главных приоритетов остается развитие регионов. Сегодня около 80% выручки креативных индустрий сосредоточено всего в десяти регионах России.

«Именно региональные команды создают инфраструктуру, предоставляют меры поддержки, ведут реестры, формируют точки роста, удерживают таланты, развивают локальные бренды», – отметила Ольга Терно.

Для предпринимателей уже формируется единая система поддержки. Минэкономразвития собрало в одном каталоге 42 федеральные меры поддержки креативных индустрий. Отдельно создается каталог региональных инструментов.

Музыка тоже может говорить о деньгах

Своим взглядом на финансовую культуру поделился российский скрипач Вадим Репин. Он отметил, что для артистов финансовая грамотность особенно важна, поскольку успешная карьера иногда начинается в очень молодом возрасте.

«Финансовая грамотность сегодня должна быть частью общего развития и обучения. Обратить на это внимание – моя важнейшая задача на сегодняшний день», – отметил Вадим Репин.

По его мнению, молодым артистам важно учиться не только профессиональному мастерству, но и долгосрочному планированию.

«Я считаю, что это, прежде всего, обучение. И, наверное, ключевое здесь, на мой взгляд, – это игра вдолгую. Юное поколение должно мыслить как минимум декадами», – рассказал Вадим Репин.

Он отметил, что десять лет в профессиональной жизни проходят очень быстро. Поэтому молодым людям важно заранее понимать, чего они хотят достичь и как будут распоряжаться своими ресурсами.