Традиция получать ювелирные изделия исключительно в подарок уходит в прошлое: зумеры стали первым поколением, которое чаще покупает себе драгоценности самостоятельно, чем получает их в дар, а почти 64 процента считают нормой, когда женщина сама приобретает себе украшения.

Среди старших поколений около трети никогда не покупали ювелирные изделия для себя, а почти половина по-прежнему чаще получает их в дар, следует из исследования ювелирной сети Sunlight. Большинство зумеров балуют себя ювелирными изделиями несколько раз в год, еще четверть – раз в 1–3 месяца.

В то же время среди старшего поколения около трети респондентов признались, что вообще никогда не покупают украшения лично себе. Лидером среди украшений, которые россияне покупают себе сами, стали браслеты. В тройку популярных категорий вошли подвески и кулоны, замыкают список кольца и серьги.

Как отмечается, 13,4 процента респондентов идут в ювелирный, чтобы обновить образ, 12 – покупают украшения без повода, 11 – просто потому, что увидели красивое изделие. 51 процент зумеров не воспринимают покупку украшения как награду, а бумеры чаще покупают их, чтобы вознаградить себя.

Более половины зумеров готовы потратить на них от пяти до десяти тысяч рублей. Миллениалы чаще других готовы выделить на себя от десяти до 20 тысяч рублей. Самыми щедрыми по отношению к себе оказались бумеры: почти 16 процентов готовы потратить на личную ювелирную покупку более 20 тысяч рублей.

Самыми независимыми оказались женщины из Петербурга, Уфы и Ростова-на-Дону: более половины из них считают нормой оплачивать украшения из своего бюджета. Потратить на изделие свыше десяти тысяч рублей готовы 45 процентов уфимцев, 39 процентов петербуржцев и 37 процентов краснодарцев.

При необходимости сократить расходы 20 процентов россиян полностью отказываются от приятных мелочей, однако 12 процентов признались, что даже в режиме экономии всё равно готовы тратить деньги на украшения для себя, уступая в приоритетах лишь кофе и десертам, косметике и товарам для дома.

Ранее «Петербургский дневник» сообщал, что помогает произвести впечатление на свидании.