Эксперты Авито Товаров и Авито Рекламы провели исследование среди более чем 10 000 россиян, чтобы узнать, планируют ли жители Санкт-Петербурга покупать подарки ко Дню учителя, что выбирают для педагогов и какую роль играет онлайн-реклама при выборе подарка. 40% опрошенных жителей Санкт-Петербурга собираются приобрести подарок к празднику, а в среднем на одного учителя планируют потратить около 1 586 рублей.

Для многих петербуржцев День учителя — это повод поздравить педагогов как словами, так и подарком. Чаще всего его планируют вручить классному руководителю — такой вариант выбрали 37% опрошенных, собирающихся покупать подарок. Еще 14% респондентов хотят поздравить учителя начальных классов, 13% — преподавателя в колледже или вузе, а 12% — нескольких педагогов. Среди молодежи 18–24 лет предпоследний вариант особенно популярен: 28% респондентов этого возраста планируют подготовить что-то своему преподавателю колледжа или вуза.

При выборе подарка петербуржцы чаще всего рассматривают универсальные варианты. Лидирует сертификат — его планируют подарить 28% опрошенных. Еще 25% респондентов выбирают цветы или небольшой букет, а 24% — сладости, чай, кофе или набор продуктов. В топ-5 также вошли подарочные наборы (12%) и персонализированные подарки с именем или надписью (6%).

При этом для петербуржцев важно, чтобы подарок был не только приятным, но и полезным. 35% назвали практичность главным критерием выбора. Еще 30% обращают внимание на цену, 26% — на внешний вид и оформление товара, а 25% — на соответствие подарка интересам и характеру учителя. Качество товара и оригинальность оказались важными для каждого четвертого опрошенного (24% и 22% соответственно).

В среднем петербуржцы планируют потратить на подарок одному учителю от себя 1 586 рублей. Чаще всего бюджет составляет от 2 001 до 3 000 рублей — так ответили 32% опрошенных. Еще 26% готовы потратить от 1 001 до 2 000 рублей, а 15% — от 501 до 1 000 рублей.

Онлайн-реклама может заметно влиять на выбор подарков к празднику (55%). Для 19% петербуржцев она становится одним из главных факторов выбора, еще 36% обращают внимание на рекламные предложения, хотя окончательное решение принимают с учетом других параметров. Еще 23% обращают внимание на рекламные предложения время от времени.

«Подарок ко Дню учителя — пример категории с понятным сезонным спросом: ближе к празднику люди начинают искать конкретные идеи и сравнивать варианты по цене, качеству и практичности. По данным исследования, почти каждый второй опрошенный учитывает онлайн-рекламу при выборе подарка. Для бизнеса это возможность показать подходящее предложение именно в период, когда интерес к категории и готовность к покупке растут», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

Чаще всего подходящую онлайн-рекламу товаров для подарка респонденты видят на площадках электронной коммерции — их назвали 49% опрошенных. Еще 33% встречают такие предложения в соцсетях, 23% — на ТВ, а по 22% — на видеоплатформах и поисковых системах.