В Государственной академической капелле прошла экспертная дискуссия о роли креативных индустрий в развитии туристских территорий.

КЛАССИКА И КРЕАТИВНОСТЬ

Модератором дискуссии стал главный редактор газеты «Петербургский дневник» Кирилл Смирнов. Одной из важных тем было обсуждение подхода: как развивать креативный сегмент туристической индустрии в городе, чей исторический центр находится под охраной ЮНЕСКО и где менять ничего нельзя?

Об эффективном симбиозе классики и новизны рассказал председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга, член редакционного совета «Петербургского дневника» Евгений Панкевич.

«Да, по той статистике, аналитике, что у нас есть, гостей больше всего привлекает именно классический туризм, классические маршруты и достопримечательности – это всегда номер один в повестке. Тем не менее нужно постепенное развитие, а развитие без новизны невозможно. Для российского путешественника она – один из главных привлекающих факторов. Раньше мы работали с международной аудиторией, и у нас все было поставлено как маршрут: проверенный, апробированный, классический. Сегодня, и это хорошо для индустрии в целом, мы должны постоянно креативить, придумывать что-то новое, заинтересовывать», – рассказал Евгений Панкевич.

По его словам, сегодня креатив и классика в Санкт-Петербурге уже слились воедино. Есть уже множество примеров разных креативных городских сюжетов: экскурсий, кластеров, пространств в новых и старых помещениях – все это трансформируется и уживается. То есть туристическая классика плюс креатив – это уже подход.

«Лет, наверное, семь назад мы запускали новые альтернативы под эгидой «Новой туристской географии», и сегодня это все работает, развивается, нас поддерживают, в том числе бизнес во всех смежных сферах приносит ту самую креативность, создает новые точки притяжения в классическом пространстве. И все это мы можем сегодня продвигать и, главное, представлять для искушенных путешественников альтернативу. Это всегда для нас важно, это всегда ключ к успеху», – подытожил Евгений Панкевич.

Председатель Комитета по развитию туризма подчеркнул, что весь город сегодня работает как единая команда. Есть целые учреждения, которые развивают креативные индустрии и создают модные маршруты. Все это создаёт синергию, в том числе через личное общение – этот фактор очень важен.

НАСЛЕДИЕ И РАЗВИТИЕ

Об эффективном симбиозе креативности, новизны и сохранения культурного наследия и исторической памяти также рассказал председатель Комитета по государственному контролю, использованию и охране памятников истории и культуры Санкт-Петербурга Алексей Михайлов.

«Нас, если честно, сочетание креативности и сохранения наследия вообще не смущает, ведь если так посудить – любая успешная креативная идея в итоге становится традицией. А уж про Санкт-Петербург, наверное, можно сказать, что это всегда был мир креативных деяний – часть его идентичности и универсальной ценности. Именно Петербург соединил уважение к культуре и стремление к постоянному развитию», – рассказал Алексей Михайлов.

Он добавил, что многие архитектурные объекты, которые составляют фундамент культурного наследия Петербурга, в момент своего появления подвергались критике. Весь город по сути – большой креатив. И нынешний период в этом плане, по его мнению, также очень продуктивный – Петербург все сильнее погружается в наследие и стремится к собственной идентичности. Для адаптации памятника важны не только его материальная ценность, но и исторический контекст, люди и смыслы. Часто они оказываются важнее.

«Осознание смысла наследия – это верный путь не только к правильной адаптации этого наследия, но это и та креативная часть, что привлекает к этому наследию людей. Часто переосмысление, внедрение нового – это как раз то, что необходимо сделать, чтобы не потерять смысл наследия», – добавил Алексей Михайлов.

Он напомнил, что есть такое понятие – способность памятника к изменениям: сколько он может выдержать, чтобы не потерять свою сущность. Гибкость подходов к работе с памятниками, в том числе в Петербурге, позволяет делать наследие привлекательным за счет широких возможностей его приспособления.

ПРИБЫЛЬ И ЭКСПОРТ

О вкладе креативных индустрий в экономику страны и возможностях экспорта российских креативных продуктов за рубеж рассказал генеральный директор Центра стратегических разработок Павел Смелов.

«На сегодняшний день вклад креативных сегментов в ВВП России составляет порядка 4,1%, к 2030 году планируем этот показатель нарастить до 12%. На это может повлиять в том числе и наращивание экспорта креативных продуктов, и потенциал у этого направления очень большой. Например, на экспорт сейчас активно идут отечественная мультипликация и народные художественные промыслы. И это очень радует, потому что мы, наверное, только последние 5–10 лет перестали стыдиться своего культурного наследия», – рассказал Павел Смелов.

Эксперт подчеркнул, что креативные проекты на старте могут получить государственную поддержку.

«Чем можно помочь креативной индустрии? На мой взгляд, государству нужно не мешать – не должно быть каких-то запретов, рамок, исключая очевидные. А так, например, на сайте Министерства экономического развития есть каталог мер поддержки креативных индустрий, региональных и федеральных. Поэтому, если есть проект, всегда можно получить небольшую финансовую помощь, на старте это может оказаться прямо решающим фактором для успеха», – подытожил Павел Смелов.