Услуги в сфере красоты в Петербурге в ближайшие годы могут подорожать на 5–10% в год, а в некоторых салонах и быстрее, по прогнозам платформы «Сферия», занимающейся легализацией расчетов в бьюти-индустрии. Бизнес вынужден повышать цены из-за роста себестоимости, однако возможности передать эти расходы клиентам ограничены из-за снижения покупательной способности.

По данным Росстата, в 2026 году продолжился рост цен на услуги красоты. С начала года к июню средняя стоимость маникюра возросла на 4,8% – с 2090 до 2190 рублей. Маникюр в Петербурге остается значительно дороже, чем в большинстве других крупных городов России.

Аналогичная ситуация наблюдается и в парикмахерских услугах. Средняя цена женской модельной стрижки с начала 2026 года увеличилась на 4,8% – с 1670 до 1750 рублей, а мужской – на 5%, с 1220 до 1280 рублей. Таким образом, за первое полугодие основные бьюти-услуги в Петербурге подорожали примерно на 5%.

Инфляция в этой сфере вызвана ростом себестоимости работы салонов. Увеличиваются расходы на материалы и косметику, аренду, коммунальные услуги, эквайринг, рекламу и оплату труда мастеров, отмечает совладелец и гендиректор «Сферии» Леонид Рубан. К этому добавляются налоги и затраты на ведение прозрачных расчетов. Для небольшого салона с несколькими мастерами даже незначительное увеличение обязательных платежей существенно влияет на прибыль. Если прежние цены не покрывают зарплаты, аренду и материалы, владельцу остаются лишь несколько вариантов: повысить цены, сократить собственные расходы или закрыть салон.

На рост цен часть потребителей реагирует сокращением числа посещений. Например, по данным «Эвотора», в I квартале 2026 года средний чек в петербургских барбершопах увеличился на 16% по сравнению с прошлым годом и составил 2256 рублей. При этом количество чеков на одну точку снизилось на 28%, а средняя выручка барбершопов упала на 16%.

«Рост цен сопровождается более осторожным потребительским поведением. При определенном уровне цены клиент начинает менять как частоту потребления услуги, так и поставщика: он может не отказаться от услуги вообще, но ходить в салон реже и / или выбрать мастера подешевле. В итоге при прежних постоянных расходах маржинальность бизнеса снижается», – сказал Рубан.

Поэтому рынок красоты постепенно трансформируется. Небольшим несетевым салонам и частным мастерам с низкой маржей сложнее всего: у них меньше финансовых резервов и возможностей закупать материалы по низким ценам. Крупные сети могут распределять постоянные расходы на большее число клиентов, а премиальные салоны легче справляются с ростом затрат.

Цены, вероятно, будут расти постепенно, без резких скачков. По прогнозам «Сферии», в массовом сегменте салоны постараются удерживать повышение цен на уровне 5–10% в год: более значительный рост может отпугнуть постоянных клиентов. Если салон столкнется с резким увеличением аренды или зарплат, некоторые услуги могут подорожать на 10–15%.

Салоны не могут бесконечно повышать цены, учитывая уже наблюдаемое снижение числа чеков. Если разрыв между новыми ценами и доходами клиентов станет слишком большим, часть посетителей может перейти к частным мастерам или в эконом-сегмент либо начать реже посещать салоны. Поэтому владельцам необходимо находить баланс между компенсацией роста затрат и сохранением клиентской базы.

Повышение цен не обязательно касается каждой услуги и каждого салона, это скорее рабочий диапазон при сохранении текущих условий. Салоны могут по-разному подходить к повышению цен: кто-то добавит 100–200 рублей к популярной услуге, кто-то пересмотрит стоимость сложных процедур. Часто бизнес не повышает цену на базовую стрижку, но отменяет скидки или вводит дополнительные сборы за специальные составы.

Для клиентов это может проявляться не как резкое подорожание услуг, а как серия небольших изменений. Цены растут постепенно: сначала сама услуга становится дороже на 5–10%, затем увеличиваются цены на материалы или дополнительные опции, после чего происходит еще одно повышение. Каждое отдельное изменение кажется незначительным, но за год-два они складываются в ощутимый рост итогового чека.

Ранее Роспотребнадзор напомнил петербуржцам о правилах безопасности в салонах красоты.