Эксперты Авито Рекламы и Авито Работы провели исследование среди более чем 10 000* респондентов, чтобы узнать, как жители Северо-Западного федерального округа получают новые профессиональные навыки, сколько готовы инвестировать в обучение и какие направления считают наиболее перспективными. Около половины работающих жителей СЗФО (52%) проходили обучение для получения новых навыков за последние два года, а в среднем готовы потратить на обучение 24 824 рубля.

Согласно результатам опроса, интерес к дополнительному профессиональному обучению сохраняется у значительной части работающих жителей Северо-Западного федерального округа. 29% проходили обучение несколько раз за последние два года, еще 24% — только однажды. При этом 22% респондентов пока не проходили обучение, но планируют это сделать.

Для получения новых навыков жители Северо-Западного федерального округа используют разные форматы обучения. Наиболее популярным способом получения новых навыков стали онлайн-курсы — их выбрали 33% респондентов. Еще 26% проходят или планируют проходить корпоративное обучение от работодателя. Очные курсы и обучение в учебных центрах, а также вебинары и онлайн-интенсивы используют по 20% опрошенных, а бесплатные материалы в интернете — 19%. В вузах и учреждениях дополнительного образования обучаются 16% респондентов.

При выборе обучения жители Северо-Западного федерального округа готовы рассматривать разные варианты стоимости. Почти четверть опрошенных (27%) готовы потратить на обучение до 10 000 рублей, еще 14% — от 10 001 до 25 000 рублей, а 12% — от 25 001 до 50 000 рублей. При этом 10% готовы вложить более 50 000 рублей. В среднем среди тех, кто готов тратить собственные средства на обучение, сумма составляет 24 824 рубля.

В выборе направления обучения жители Северо-Западного федерального округа скорее обращают внимание на умения, которые могут быть полезны в карьере. Чаще всего респонденты выбирали цифровые навыки (26%) — ИИ, аналитику и программирование. Финансовую грамотность хотели бы освоить 23% опрошенных, иностранные языки — 22%. Еще 15% интересуются дизайном и креативными профессиями.

Какие навыки вы бы хотели освоить?

«Обучение новым навыкам остается одним из основных способов расширить профессиональные возможности и оставаться востребованным на рынке труда. По данным квартального дайджеста Авито Работы по рынку труда, сегодня более 90% россиян в возрасте 30–44 лет уже имеют работу, поэтому работодателям все сложнее находить новые кадры и все важнее развивать потенциал уже работающих специалистов. В этом контексте готовность россиян инвестировать в обучение собственные средства говорит о том, что люди сами заинтересованы в развитии навыков, которые помогают им адаптироваться к изменениям на рынке и укреплять свои карьерные перспективы», — комментирует Роман Губанов, директор по развитию Авито Работы.

Онлайн-реклама влияет на выбор образовательных программ для заметной части жителей Северо-Западного федерального округа. Так, 12% опрошенных, которые проходили или планируют проходить обучение, называют рекламу одним из главных факторов выбора онлайн-курсов. Еще 32% учитывают рекламные предложения, но принимают окончательное решение по другим параметрам, а 31% обращают внимание на рекламу время от времени.

Среди источников информации об обучении новым навыкам 26% респондентов называют рекламу на площадках электронной коммерции. На рекомендации друзей и коллег ориентируются 24%, на рекламу в сервисах коротких вертикальных видео — 21% и 16% опрошенных опираются на рекламу на ТВ.

«Обучение новым навыкам становится для работающих россиян способом не только развиваться внутри своей профессии, но и расширять профессиональные возможности. При этом аудитория все чаще выбирает удобные цифровые форматы, которые позволяют совмещать обучение с работой и другими задачами. Для образовательных проектов это означает, что особенно важно быть заметными там, где потенциальная аудитория уже ищет решения для себя. Онлайн-реклама помогает привлечь внимание к программе, сформировать интерес и привести пользователя к выбору, оставляя ему возможность сравнить предложение с другими параметрами — содержанием курса, форматом, стоимостью и отзывами», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств.