В Москве прошел ежегодный Prime Time Forum, организованный социальной сетью «Одноклассники». Эксперты платформы, Mediascope, «Инсайт Комкон» и СберМаркетинга обсудили, как меняется медиапотребление, какие форматы контента востребованы у аудитории старше 35 лет и как искусственный интеллект трансформирует маркетинг. Об этом сообщили в пресс-службе социальной сети.

Команда ОК представила стратегию развития, основанную на контентных форматах и «народных» сценариях общения. Специалисты компании утверждают, что 80% пользователей платформы заходят с мобильных устройств, а почти 30% дневной аудитории приходит ради общения. Среди последних запусков 2026 года – раздел «Сегодня» с новостями, «Афиша» с мероприятиями и усиление региональных проектов.

В Mediascope отмечают, что интернет-аудитория старше 55 лет продолжает активно расти. По их данным, пользователи старше 40 лет остаются одними из самых активных в ключевых цифровых категориях – от соцсетей и мессенджеров до новостей и банковских сервисов.

Исследование «Инсайт Комкон» показало, что рекламные ролики с семейными сюжетами привлекательны для аудитории старше 45 лет в регионах, но им сложнее выделиться среди конкурентов. Коммуникации без упоминания скидок чаще формируют позитивное впечатление о бренде, чем ценовые предложения. Реклама на основе ИИ воспринимается аудиторией по релевантности сопоставимо с обычной, однако последняя вызывает более доверительное отношение.

В СберМаркетинге специалисты сообщили, что 70% россиян используют нейросети время от времени или регулярно и лишь 10% не доверяют им. Меняются и привычки поиска: 41% чаще читают краткие ИИ-ответы в выдаче, 32% используют голосовых помощников, а 29% не перепроверяют информацию, полученную от нейросетей.

Ранее мы писали, что петербургские ученые нашли способ обучить нейросети сочувствовать человеку.