«Петербург – одна из самых любимых туристских столиц нашей страны. Каждый раз, приезжая сюда, человек получает новые эмоции и обязательно увозит с собой сувениры. А мы со своей стороны стараемся, чтобы эти сувениры отражали динамику нашего города», – рассказала на презентации ежегодного городского конкурса «Новая культура туристских сувениров» в Доме журналиста заместитель председателя Комитета по развитию туризма Нана Гвичия.

Прием заявок начался 14 августа. У дизайнеров, производителей и творческих предпринимателей со всей страны еще есть время – конкурс продлится до 14 сентября. Участие, как и в прошлые годы, бесплатное. А главная награда – не только признание, но и право использовать бренд Петербурга в своей продукции.

От книжного Петербурга до гастрономических идей

По словам директора конкурса, креативного директора Санкт-Петербургского союза дизайнеров Полины Слуцкой, в этом году подготовлено тринадцать номинаций. Участники могут представить сувениры, вдохновленные архитектурой, гастрономией и литературным наследием Петербурга. Также в списке цифровые и AR-решения, мерч экомаршрутов, работы, основанные на визуальных символах города.

«Сувенир сегодня – это носитель культурного кода. Это то, что остается у туриста после поездки, то, что он дарит друзьям и коллегам, а также то, почему город запоминают и узнают, – пояснила Слуцкая. – Именно поэтому конкурс – важное стратегическое мероприятие для города. Он поддерживает локальных производителей и дизайнеров, дает возможность молодым авторам заявить о себе, формирует новый, современный облик петербургского сувенира и в конечном счете усиливает туристический бренд и инвестиционную привлекательность Санкт-Петербурга».

Опыт победителей: сладкий символ Петербурга

Одним из самых ярких примеров успешного участия в конкурсе стала группа компаний «Астория». Как пошутила заместитель генерального директора Анна Крюкова, секрет победы оказался прост: путь к сердцу жюри лежит через желудок.

«Победным стал кекс, пропитанный ликером с фундуком и клюквой. Клюква здесь – символ Петербурга, а красный велюр, который покрывает продукцию, повторяет узор знаменитой лестницы «Астории», – рассказала она.

После победы в конкурсе «Астория» заметила необычный тренд: если раньше кекс покупали только постояльцы отеля, то теперь до тридцати процентов покупателей специально приходят за ним. С появлением логотипа метабренда Санкт-Петербурга он стал символом не только отеля, но и всего города. Сейчас сувениры «Астории» приносят около одного процента выручки, а в планах выполнить один из запросов гостей – выпустить уменьшенную версию оригинального кейка.

Ювелирный подход

Еще один титулованный победитель прошлого сезона – ювелирный дом «Русские самоцветы», которому в августе исполнилось 114 лет. По словам руководителя корпоративного отдела Александра Яковлева, проект «Культурный завтрак» родился из необходимости расширить линейку корпоративных сувениров.

Так появились серебряные ложки. Их делают вручную по традиционной технологии Императорского ювелирного дома. На ручке каждой – достопримечательность Петербурга: «Лахта Центр, «Газпром Арена», Ростральная колонна, Исаакиевский собор, а также Египетский, Банковский и Зеленый мосты. Стильный дизайн, по словам создателей, вовлекает в историю и побуждает пользоваться элегантными приборами каждый день, вспоминая лучшие моменты, пережитые в Петербурге.

Проект получил восемь наград и вошел в топ-100 лучших товаров России. В этом году «Русские самоцветы» планируют продолжить проект – выпустить парные наборы столовых приборов или подстаканники, чтобы сложилась полноценная история. Вдохновением для еще одной коллекции стала легенда о трех ангелах, охраняющих Петербург. Так появились очистители для воды, увенчанные изящными фигурками ангелов.

Имена новых победителей конкурса назовут в конце сентября. Организатором выступает Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга.