Второе мероприятие нового городского события «Культура в текстах» – дискуссия «Искусство писать об искусстве» – состоялось 8 августа в библиотеке имени Маяковского. Эксперты обсудили, какие публикации набирают просмотры, поделились тонкостями работы в редакции и рассказали о значимых качествах медиаспециалиста.

Спикерами мероприятия стали шеф-редактор СМИ «Дневник» Ольга Коста, редактор отдела «Культура» журнала «Собака.ру» Елизавета Вельяминова, журналист и выпускающий редактор издания «Сноб» Мария Макуш, контент-редактор портала «Культура Петербурга» Дарья Белова. Модератором встречи стала PR-менеджер «VK Музыки» Мария Романова, организатор события – арт-журналист, арт-блогер и автор проекта Art Promenade Дарья Бондровская.

В эпоху скроллинга и коротких видео, когда в медиапространстве ведется негласная борьба за каждую секунду внимания пользователей, возникает насущный вопрос: мимо каких публикаций не пройдет современный избирательный читатель? Какие тексты о культуре сегодня собирают просмотры, а какие – остаются незамеченными?

«Все зависит от героя, – уверена Ольга Коста. – Можно много говорить о том, что большие тексты не читают и их эпоха прошла, но все это – общие фразы. Если герой материала интересный и даже народный, то о нем вдоль и поперек прочитают и короткую заметку, и целый лонгрид. Такой случай был недавно у моей подруги: ее объемное интервью с Николаем Цискаридзе собрало больше просмотров, чем все мемы на ее площадке вместе взятые. Не секрет, что мы живем в мире лидеров мнений; есть личности, мимо историй которых мы просто не можем пройти».

Шеф-редактор «Дневника» добавила, что формат контента должен быть адаптирован к площадке. Эту мысль продолжила Елизавета Вельяминова, отметив, что если новости на сайте публикуются быстро, то работа над журналом требует множества согласований и значительных временных затрат.

«Читателям прежде всего интересно новое, – подчеркнула Дарья Белова. – Сейчас гремит «Холоп-3», и тексты об этом фильме набирают просмотры. Для меня было необычно узнать, какие публикации на нашем портале оказались самыми популярными. Это материал с громким заголовком о фильме «Мастер и Маргарита», который на тот момент только вышел в прокат, а также статья о числах, определивших судьбу Сергея Есенина. Как ни странно, люди любят цифры».

«Если есть возможность выйти на цифру в заголовке – стоит попробовать. Даже в сфере культуры», – считает Мария Макуш.

Эксперты отметили, что популярность публикаций непредсказуема и успех конкретных тем трудно спрогнозировать. Кроме того, герои публикаций должны отражать ценности издания, которое о них пишет.

«Факторов слишком много: это и броский заголовок, и благоприятный контекст, – сказала Елизавета Вельяминова. – Мы измеряем эффективность работы не только охватом, но и глубиной просмотра: сколько времени читатель находится на сайте, дочитывает ли он до конца, переходит ли к следующим публикациям. Нашей аудитории интересны как новости из жизни знаменитостей, так и подборки, например «Картины, которые цитируют в кино».

Кто на самом деле формирует медиаполе

Управление собственным медийным пространством – отчасти заблуждение читателей, считает Елизавета Вельяминова. Пользователь Сети действительно выбирает тот контент, который ему интересен, но впоследствии выбраться из информационного пузыря не так просто, как кажется.

«На самом деле не все хотят сделать что-то на десятилетия и века, кто-то хочет прямо сейчас получить славу и попасть в топ. Однако время показывает, что остается по-настоящему ценным, и это не погоня за количеством просмотров», – подчеркнула Ольга Коста.

Также участники события узнали, какими навыками должен обладать автор, чтобы его заметили в редакции.

«Значимо умение маневрировать между собственными амбициями и задачами редакции. Так или иначе это компромисс, – считает Елизавета Вельяминова. – Я придерживаюсь правила, которое звучит так: «Ты не прав, если считаешь, что главный в тексте – это ты сам. Но ты ошибаешься и тогда, когда думаешь, что главный – твой герой». Истина, как всегда, где-то посередине».

По мнению Марии Макуш, профессионала определяют его багаж знаний и пытливый ум. Такой человек открыт к новой информации и схватывает все на лету. Также выпускающий редактор издания «Сноб» по своему опыту отметила, что журналисту лучше не иметь журналистского образования: знаний в узконаправленных темах может оказаться недостаточно.

Эксперты подчеркнули, что профессиональный журналист должен уметь «вкусно» писать, быть мобильным и, конечно, свободно владеть как основными правилами, так и тонкостями грамматики и пунктуации.