По данным специалистов сервиса «Авито Реклама», каждый шестой россиянин планирует отправиться в путешествие в следующем месяце. В то же время, по данным «Авито Путешествий», в августе спрос на загородные форматы размещения заметно вырос.

Гостевые дома бронируют более чем в два раза чаще, базы отдыха – на 49% чаще, глэмпинги – на 19% чаще. При этом традиционные загородные дома и коттеджи по-прежнему остаются самым популярным вариантом: на них приходится 90% бронирований.

Жилье на август выбирают заранее. Квартиры бронируют в среднем за 66 дней до поездки, загородные дома – за 67 дней.

Загородные дома чаще выбирают для поездок большими компаниями. В среднем в домах и коттеджах останавливаются шесть человек, включая двоих детей, и проводят четыре ночи. Дольше всего отдыхают в таунхаусах – в среднем шесть дней. Такой формат выбирают семьи, которые хотят провести полноценный отпуск за городом. В глэмпингах остаются примерно на три дня – чаще ради нового опыта отдыха на природе.

Чаще всего загородные дома бронируют в Московской и Ленинградской областях, Карелии, Дагестане и Самарской области. Самую заметную динамику показала Пензенская область, где спрос вырос на 44%. Это может быть связано с фестивалем народных промыслов, который проходит в регионе в конце лета.

Квартиры в августе чаще всего выбирают компании из трех человек, включая одного ребенка, на пять ночей. Средняя стоимость такого жилья составляет 5 300 рублей в сутки.

Чаще всего квартиры бронируют в Ленинградской и Московской областях, Калининградской области, Татарстане и Нижегородской области. Среди городов лидируют Санкт-Петербург, Москва, Казань, Нижний Новгород и Владивосток.

Активнее всего спрос на квартиры растет в Якутии (+65%) и Забайкальском крае (+30%). Также увеличивается интерес к аренде в Республике Алтай, Еврейской АО и Приморском крае. Рост может быть связан с крупными культурными событиями, которые привлекают туристов, в том числе фестивалем «Родник Алтая» на Телецком озере и фестивалем «Забайкалье – земля кочевников».

Исследование показало, что интерес к путешествиям в последний месяц лета остается высоким: 48% жителей Северо-Западного федерального округа уже забронировали поездку или планируют сделать это в ближайшее время, еще 21% пока находятся в процессе выбора направления.

При планировании отдыха в августе жители СЗФО в первую очередь обращают внимание на стоимость поездки – этот фактор отметили 54% опрошенных. Для 49% важна хорошая погода, еще 42% ориентируются на стоимость проживания. Также среди значимых критериев – красивая природа и удобная транспортная доступность (по 34%), возможность путешествовать всей семьей (28%) и возможность купаться (26%).

Уточняется, что 46% респондентов, планирующих поездку в августе, в той или иной степени обращают внимание на онлайн-рекламу туристических направлений. Для 11% она является одним из главных факторов при выборе путешествия, 35% признаются, что реклама помогает заинтересоваться направлением, но окончательное решение они принимают по другим параметрам, а еще 32% лишь иногда обращают внимание на рекламные предложения.

Среди площадок, где пользователи чаще всего замечают релевантную рекламу путешествий, четверть респондентов отметили площадки электронной коммерции и сервисы бронирования (26%).

«Выбор направления для путешествия начинается до момента активного поиска. Пользователи регулярно сталкиваются с предложениями о поездках в цифровой среде, и именно релевантная реклама помогает обратить внимание на нужные направления, варианты размещения или специальные предложения. При этом исследование показывает, что реклама чаще становится отправной точкой интереса, а окончательное решение путешественники принимают уже после сравнения стоимости, условий проживания и других важных для них факторов», – сказал директор «Авито Рекламы» и стратегических партнерств Яков Пейсахзон.

Ранее сообщалось, что в Петербурге появится первый путеводитель по паблик-арту. Центральным элементом этой стратегии является проект «Новая туристская география».