На площадке Главного штаба Государственного Эрмитажа говорили о правовых аспектах защиты бренда музея и использовании самого термина в России. Выяснилось, что в нашей стране назвать себя музеем может почти любая коммерческая организация – сувенирная лавка, кафе или туристические точки. Это вводит в заблуждение посетителей, откровенно дискредитирует музейное дело и размывает его профессиональные стандарты.

«У нас сотни, тысячи учреждений называются музеями. Но есть один принцип, которого следует придерживаться. В Союз музеев России может вступить учреждение, у которого есть музейный фонд. Если нет фонда, это не музей», – подчеркнул генеральный директор Государственного Эрмитажа Михаил Пиотровский.

Однако главной новостью стало решение о признании Эрмитажа общеизвестным товарным знаком. Причем датой возникновения этого статуса решено считать 19 октября 1964 года. Он наделяет музей правовыми механизмами для защиты от недобросовестных попыток использовать его имя без разрешения.

Документальное подтверждение

«Казалось бы, Эрмитажу уже много лет и никому ничего доказывать не надо. Но любой юридический процесс – это прежде всего документы. И как бы мы ни были общеизвестны в мире и в рейтингах, всё нужно подтверждать документально», – отметил патентный поверенный России, партнер и директор Санкт-Петербургского филиала «Городисский и Партнеры» Виктор Станковский.

На поиск этих документов ушло почти полтора года. Всего в Роспатент было передано более двух с половиной тысяч страниц архивных материалов. Сложность заключалась еще и в том, что комиссии федерального ведомства в Москве пришлось объяснять реалии почти вековой давности. Первой и самой яркой находкой стала служебная записка последнего директора Императорского Эрмитажа графа Дмитрия Толстого, датированная мартом 1917 года. Документ был выполнен на официальном бланке, но слово «императорский» в нем собственноручно зачеркнуто рукой директора. С этого момента, по словам Станковского, начинается символическая история Государственного Эрмитажа. Главной же точкой, на которую юристы попросили Роспатент опереться для признания общеизвестности бренда, стал 1964 год. Именно тогда, в год 200-летнего юбилея музея, Эрмитаж был награжден орденом Ленина.

Как подчеркнули участники конференции, в отличие от обычного товарного знака, который нужно продлевать каждые десять лет, новый статус музея является бессрочным. Кроме того, он автоматически распространяется на любые товары и услуги, которые кто-либо пытается «засветить» под именем Эрмитажа.

Как будет работать товарный знак

Подробнее о том, как это будет работать на практике, рассказала начальник юридической службы Эрмитажа Марина Цыгулева. По ее словам, товарный знак защищает музей от 40 классов товаров и услуг, включая новые интернет-технологии и подозрительные виртуальные музеи, незаконно использующие экспонаты.

«Условно говоря, мы можем бороться со всяческими музеями шоколада, в названии которых есть имя Эрмитаж. Причем доказывать никому ничего мы не будем. У нас есть даже право на аннулирование регистрации – это очень серьезная вещь», – сообщила специалист.

Однако это лишь начало. Следующим этапом должно стать внесение в закон поправок, которые позволят использовать слово «музей» в названиях только тем организациям, которые действительно соответствуют этому высокому статусу. Тогда защита бренда Эрмитажа станет первым шагом к обеспечению правовой определенности в музейной сфере, защите культурного наследия от коммерциализации и сохранению высоких стандартов музейной работы. Ключевую роль в этом процессе играет Союз музеев России, который по поручению президента разработал Национальную программу развития музеев до 2030 года.

В ходе конференции журналисты задали самый животрепещущий вопрос: «Если завтра кто-то откроет магазин «Эрмитаж», это законно?» Юристы ответили четко: нет.

«Мы получили неограниченное право в отношении любых услуг, товаров, магазинов, ресторанов и баров, – пояснили участники. – Теперь у музея есть право требовать не только демонтажа вывесок, но и компенсаций и выплат – всего того, что предусматривает Гражданский кодекс».

При этом, подчеркнули юристы, если Эрмитаж дает согласие на использование своего имени, например, на сувенирах или выставках, он вправе контролировать качество этой продукции. Это означает, что теперь имя главного музея страны будет ассоциироваться исключительно с высокими стандартами, а любое «пиратство» станет юридически наказуемым и финансово невыгодным.