Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы узнать, как жители Санкт-Петербурга организуют рабочее место дома, какие товары планируют покупать для домашнего офиса и какую роль в выборе играет онлайн-реклама. Исследование показало, что 61% жителей Санкт-Петербурга уже имеют опыт работы или учебы из дома, а среди них 87% уже организовали или планируют организовать домашний офис.

Для многих жителей Санкт-Петербурга дом давно стал не только местом отдыха, но и пространством для профессиональной занятости. Так, опыт работы или учебы из дома есть у 61% опрошенных. Для 26% респондентов дом стал постоянным местом работы или учебы: 14% полностью находятся на удаленном формате, еще 12% — на гибридном. Еще 21% периодически работают или учатся из дома. При этом 13% обычно работают или учатся вне дома, но иногда берут задачи домой.

Как обустраивают рабочее место

Большинство жителей Санкт-Петербурга (87%) уже имеют или планируют организовать домашний офис. У 43% уже есть выделенное рабочее место в комнате, еще у 15% — отдельный кабинет. При этом 18% опрошенных пока работают во временных местах, например за кухонным столом или на диване, а 10% только планируют оборудовать полноценное пространство под свою деятельность.

Для комфортной работы дома жители Санкт-Петербурга в первую очередь планируют обновлять базовое оборудование и мебель. В ближайшие полгода среди тех, кто планирует организовать домашний офис, чаще всего собираются купить ноутбук или компьютер (34%) и офисное кресло (29%). Далее следуют наушники с шумоподавлением (22%), клавиатура и мышь (22%), органайзеры и системы хранения (22%), настольная лампа или другое рабочее освещение (27%) и рабочий стол (26%). Принтер или сканер планируют приобрести 20% респондентов.

Сколько готовы потратить

В среднем на обустройство домашнего офиса жители Санкт-Петербурга планируют потратить 33 693 рубля. При этом чаще всего респонденты рассчитывают уложиться в бюджет до 10 000 рублей (16%). Еще 14% готовы потратить от 10 001 до 15 000 рублей, 15% — от 20 001 до 30 000 рублей, 10% — от 30 001 до 50 000 рублей, а 9% рассматривают бюджет от 15 001 до 20 000 рублей.

При выборе товаров для домашнего офиса многие жители Санкт-Петербурга рассматривают и сегмент ресейла. Чаще всего респонденты готовы приобрести в ресейле рабочий стол (23%), офисное кресло (21%) и освещение для работы (17%). Кроме того, 14% готовы купить «с рук» принтер или сканер, столько же — ноутбук или компьютер и монитор (второй экран), а 12% — декор и элементы уюта для рабочего пространства.

Как онлайн-реклама влияет на выбор

При выборе товаров для домашнего офиса жители Санкт-Петербурга ориентируются не только на характеристики и стоимость, но и обращают внимание на рекламные предложения. Среди тех, у кого уже есть оборудованное рабочее место дома или кто планирует организовать домашний офис, 76% считают, что онлайн-реклама влияет на покупки в данной категории. Для 8% она является одним из главных факторов выбора, еще 32% окончательное решение принимают по другим параметрам, а 36% лишь иногда обращают внимание на рекламные предложения.

Чаще всего жители Санкт-Петербурга замечают рекламу товаров для работы на площадках, куда пользователи приходят со сформированным спросом. Так, 49% респондентов чаще всего видят релевантную рекламу на площадках электронной коммерции. Далее по популярности идут такие рекламные каналы, как поисковые системы (27%) и социальные сети (26%). Кроме того, 19% получают рекомендации друзей, коллег и родственников, 17% встречают рекламу на видеоплатформах, а 9% — на телевидении.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет