Исследование покупательских привычек родителей Северо‑Западного федерального округа провели эксперты «Авито Товаров» и «Авито Рекламы». Согласно полученным данным, среднемесячные траты семей на детские товары составляют 11 тысяч рублей, причем свыше половины покупок совершается онлайн, пишет «Бриф24» со ссылкой на «Авито».

Согласно исследованию, дети есть у 51% опрошенных жителей Северо‑Запада, при этом 24% воспитывают ребят разного возраста. Частота покупок детских товаров у семей различается: 35% приобретают их реже раза в месяц, 21% – два‑три раза в месяц, а 19% – несколько раз в неделю.

Среди наиболее востребованных категорий – одежда и обувь: за последние полгода их покупали 59% родителей. Также в числе популярных товаров – игрушки (36% участников исследования), товары для творчества и хобби (34%), книги и развивающие материалы (30%), школьные принадлежности (28%).

На рынке ресейла во втором квартале 2026 года зафиксирован рост продаж детских товаров – на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Особенно заметно увеличился спрос на детские коляски (на 16%), школьные товары (на 11%) и игрушки (на 14% относительно показателей годичной давности).

При выборе места покупки родители отдают предпочтение интернет‑сервисам – их используют 58% респондентов. Крупные торговые сети выбирают 46% опрошенных, специализированные детские магазины – 27%, а классифайды – 16%.

Распределение бюджетов на детские товары выглядит следующим образом: четверть семей старается укладываться в диапазон от 3 тысяч до 7 тысяч рублей в месяц, еще 23% готовы тратить от 7 тысяч до 15 тысяч рублей. Доля семей, чьи ежемесячные расходы превышают 15 тысяч рублей, составляет 12%.

Важную роль в принятии решения о покупке играет онлайн‑реклама: на рекламные предложения обращают внимание 58% жителей округа. При этом 14% из тех, кто учитывает рекламу, чаще всего видят релевантные объявления на сайтах объявлений и маркетплейсах.

Как ранее сообщал «Петербургский дневник», выяснилось, сколько россиян не могут не работать на отдыхе.