С 10 по 14 июня Санкт-Петербург принимает участие в крупнейшей в России Международной туристической выставке «Путешествуй!», которая проходит в Москве. 

На мероприятии город представляет концепцию «Северное лето». Этот бренд был разработан Комитетом по развитию туризма Санкт-Петербурга совместно со студией дизайна Артемия Лебедева и компанией VLP. Бренд  позиционирует город как место, где можно гармонично совместить культурный досуг и отдых на природе. Кроме того, на стенде Северной столицы презентовали эксклюзивный глянцевый Путеводитель по городу. Он включает 10 неочевидных маршрутов и адреса, основанные на личных рекомендациях 50 известных петербуржцев – от ведущих рестораторов и прима-балерин до политиков и деятелей культуры.

Также в рамках форума в музее «Атом» на ВДНХ проходит день Санкт-Петербурга, где гостей ждет насыщенная деловая программа с выступлениями известных спикеров – от экспертов туризма до представителей бизнеса и медиа. В рамках сессии «Въездной туризм. Перезагрузка» эксперты обсудили, как в условиях высокой конкуренции адаптировать туристическое предложение к ожиданиям зарубежной аудитории и повысить конкурентоспособность дестинаций.

Кроме того, в рамках мероприятия проишла деловая сессия «Петербургский стиль в туризме». Встреча собрала ведущих экспертов туристической отрасли. Организаторами мероприятия выступили Городское туристско-информационное бюро и Конгрессно-выставочное бюро Санкт-Петербурга. Модераторами дискуссии стали генеральный директор музея «АТОМ» Елена Мироненко и программный директор дискуссионного клуба Vostok Сергей Рыбаков.

Эксперты обсудили актуальные вопросы продвижения туристического потенциала Санкт-Петербурга. Они рассказали об эффективных форматах продвижения Петербурга для привлечения различных категорий туристов, влиянии личного опыта иностранных гостей и блогеров на имидж города и создание новых маршрутов. Кроме того, они обсудили интеграцию петербургского стиля в digital-проекты и социальные сети и современные тренды, определяющие развитие бренда города.

Также в открытой студии «Радио Маяк» в музее «АТОМ» в рамках Международного туристического форума «Путешествуй!», прошёл эфир, посвящённый развитию научно популярного туризма. Ведущими программы стали Рита Митрофанова и Александр Пушной – они обсудили перспективы и актуальные тренды этого направления.

В качестве экспертов выступили генеральный директор СПб ГБУ «Городское туристско-информационное бюро» Яна Макшина и генеральный директор Музея «АТОМ» Елена Мироненко. Эксперты подчеркнули, что это направление сочетает в себе образование и отдых, позволяя туристам посещать научные объекты, узнавать о современных исследованиях и участвовать в познавательной деятельности.

«Научно-популярный туризм официально назван одним из приоритетных направлений для Санкт-Петербурга. Город активно развивает этот сегмент, открывая доступ к уникальным площадкам – от вузовских лабораторий до закрытых производств. Мы видим положительную динамику: за первый квартал 2026 года объекты научно-популярного туризма в составе туристских групп из других регионов посетили 1,5 тысячи человек, а за весь период реализации проекта с осени 2025 года общее число посетителей составило около 3,5 тысячи человек», – подчеркнула руководитель СПб ГБУ «ГТИБ» Яна Макшина.

Эксперты сошлись во мнении, что у этого направления огромный потенциал для роста, который позволит не только увеличить турпоток, но и повысить международную узнаваемость города как центра науки и инноваций.

Также в прямом эфире Радио Маяк председатель Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Евгений Панкевич рассказал о проекте «Два города – миллион впечатлений», направленный на межрегиональное сотрудничество с Москвой, а также о том, чем будет удивлять гостей Северная столица.