Конкурентная среда на рекламном рынке изменилась: небольшие компании усиливают позиции, в то время как крупные игроки сокращают рекламные бюджеты. Об этом сообщил «Деловой Петербург».

В первом квартале 2026 года рост затрат топ‑100 крупнейших рекламодателей России практически остановился: по данным платформы «Постмаркетинг», объем вырос лишь на 1% (с 95 миллиардов до 96,4 миллиарда рублей) относительно первого квартала 2025 года. Для сравнения: годом ранее рост за тот же период достигал 43%, а с учетом медиаинфляции реальные затраты сейчас заметно снизились.

«Снижение объемов российского рекламного рынка – ожидаемый факт. Во-первых, реклама является функцией бизнеса и при всеобщем снижении потребительского энтузиазма странно ожидать от рекламного рынка роста. Во-вторых, вопросов к эффективности имеющегося рекламного инвентаря у бизнеса накопилось достаточно много. От клиентов рекламных агентств, да и от самих агентств все чаще можно услышать непопулярную мысль «современная реклама не работает», – отметил руководитель индустриальной платформы «Постмаркетинг» Игорь Бевзенко.

Он объяснил происходящее. «Это дискредитация рекламного инструментария, его бездумное использование со стороны индустрии и формирование значительного числа каналов-пустышек, лишь имитирующих эффект для бизнеса. Поэтому компании перераспределяют бюджеты в пользу инструментов продвижения с доказуемой эффективностью, таких как программы лояльности, партнёрские проекты, CRM-маркетинг. Разумеется, все эти гигантские бюджеты идут мимо классических рекламных агентств», – рассказал Игорь Бевзенко.

Чем крупнее – тем затратнее в кризис, напоминает директор по развитию коммуникационного агентства «Дела PR» Яна Воронина. «В том числе огромный штат, офисы и налоговая нагрузка. Поэтому именно крупный бизнес в настоящее время чаще всего оказывается в выжидательной позиции: не начинает новые кампании, не увеличивает рекламные бюджеты, останавливает тесты», – пояснила она.

Ранее «Петербургский дневник» сообщал, что в РФ наблюдается сокращение числа малых компаний и рост ИП.