Дзен и News Media Holding заключили партнёрство в рамках конференции «Цифровая индустрия промышленной России».

Как отмечают эксперты, сотрудничество позволит реализовать в Дзене эксклюзивное развитие проекта Mash Money – нового медиа о финансах для широкой аудитории, которое нескучно рассказывает про экономику и бизнес.

Соглашение о партнёрстве между Дзеном и News Media Holding подписали Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding, и Александр Толокольников, управляющий директор Дзена. Сотрудничество направлено на эксклюзивное развитие в Дзене Mash Money.

По достигнутым договорённостям News Media Holding будет публиковать оригинальный экономический контент в рамках медиа Mash Money в Дзене, а платформа обеспечит его дистрибуцию через собственные инструменты. В том числе на главной странице dzen.ru появится специальный раздел Mash Money, что позволит проекту охватить более 67 млн пользователей платформы.

Для News Media Holding запуск Mash Money в Дзене стал частью стратегии по развитию нишевых медиа и сегментации контентных направлений. Холдинг последовательно расширяет присутствие в отдельных тематических вертикалях, формируя самостоятельные медиапродукты для разных аудиторных запросов: новости, расследования, статьи, в том числе на темы бизнеса и экономики.

«Для News Media Holding это партнёрство – часть системной стратегии по сегментации нашего медиабизнеса. Мы последовательно развиваем отдельные вертикали под разные интересы аудитории, и запуск Mash Money в Дзене – логичный шаг в этом направлении.

Мы видим, что сейчас у нашей аудитории есть потребность в изучении финансовой ситуации, но в понятном, доступном формате. Сотрудничество с Дзеном закрывает сразу две задачи – удовлетворение интересов читателей и раскрытие новых возможностей для бизнеса. Мы рассматриваем Дзен не просто как канал дистрибуции, а как альтернативу сайту для развития Mash Money. Уникальное размещение нашего медиа на главной странице Дзена даёт бренду отдельную точку входа для миллионов пользователей и создаёт для рекламодателей новые возможности присутствия в экономическом контенте», – сказал Максим Иксанов.

Сотрудничество позволит объединить сильную редакционную экспертизу News Media Holding с технологическими возможностями Дзена. Рекламодателям это предоставит доступ к новой качественной аудитории внутри делового контента, а для пользователей – понятную подачу сложных экономических тем в привычной цифровой среде.

«Экономика стабильно входит в топ-5 самых востребованных тем публикаций в Дзене. При этом запрос на контент про сложные финансовые вопросы, написанный простым и понятным языком, остаётся «вечнозелёным». Соглашение с News Media Holding по совместному развитию Mash Money позволит нам закрыть эту потребность аудитории, а холдингу – выйти с новым медиа на многомиллионную аудиторию платформы. Для Дзена это также возможность развивать понятную модель запуска тематических медиа внутри платформы, ориентированную на спрос аудитории», – добавил Александр Толокольников.