Жители Петербурга все чаще отправляются за город, и их приоритеты, а также подход к дачному отдыху претерпевают изменения. Согласно недавнему исследованию, которое оказалось в распоряжении «Петербургского дневника», почти половина петербуржцев (47 процентов) едут на дачу для приготовления шашлыков. При этом заметно растет внимание к внешнему виду: спрос на дачную одежду в Санкт-Петербурге увеличился на 19 процентов, а каждый четвертый молодой горожанин (28 процентов) уже имеет отдельный, тщательно продуманный гардероб для загородного отдыха.

Для жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области дача выполняет самые разные функции. Более трети опрошенных используют ее как место для расслабления и смены обстановки. 21 процент предпочитают проводить время с семьей и друзьями. Почти 12 процентов ездят на дачу по хозяйственным делам, а 9 процентов рассматривают ее как удобное место для хранения вещей, выезжая по мере необходимости. Стоит отметить, что 19 процентов респондентов вовсе не проводят время за городом.

Приготовление еды на открытом воздухе остается центральным элементом дачного досуга для 47 процентов опрошенных. Шашлык по-прежнему удерживает позицию любимого блюда: его называют таковым 35 процентов мужчин и 28 процентов женщин.

В вопросе выбора мяса для шашлыка лидирует свинина, которую предпочитают 40 процентов горожан. Далее следуют курица с 18 процентами голосов и баранина с 13 процентоами. Рыба пользуется спросом лишь у 12 процентов респондентов, хотя говядина и индейка также демонстрируют хорошие продажи. Мужчины чаще выбирают свинину и баранину, тогда как женщины вдвое чаще отдают предпочтение курице, индейке и рыбе. Любопытно, что молодое поколение (до 35 лет) чаще выбирает курицу (26 процентов) и рыбу (19 процентов), в то время как респонденты старше 45 лет остаются верны свинине и баранине.

Большинство петербуржцев едут за город в компании: более половины проводят время с семьей, 21 процент – с друзьями, а 29 процентов целенаправленно выбираются на природу ради детей. Лишь 1 процент опрошенных предпочитает уединение на даче. Именно коллективный характер отдыха во многом обуславливает меняющееся отношение к внешнему виду.

Аналитики фиксируют явный сдвиг в подходе к формированию дачного гардероба. Если раньше дача была местом, где донашивали старую одежду, то теперь более 16 процентов респондентов сознательно приобретают новые вещи для загородных поездок, а 6 процентов из них целенаправленно собирают стильные комплекты. Эксперты подтверждают, что тренд на обновление «дачной моды» активно набирает обороты.

«Этот модный сдвиг особенно ярко выражен среди молодежи: в возрастной группе от 18 до 34 лет до 28 процентов опрошенных покупают специальную одежду или тщательно продумывают свой дачный образ. Многие признаются, что стали уделять больше внимания внешнему виду за городом, не в последнюю очередь из-за активного использования социальных сетей и желания делиться яркими фотографиями», – сказано в тексте исследования. 

Подобные изменения в покупательском поведении уже нашли отражение в росте потребительского спроса. Так, в апреле 2026 года продажи одежды и обуви в петербургских магазинах увеличились на 19 процентов по сравнению с предыдущим годом. Наибольший рост наблюдается в категориях непромокаемых ветровок, худи, джоггеров и кроссовок. Также отмечается повышенный спрос на демисезонные и зимние товары на распродажах, приобретаемые впрок. Семьи с детьми также вносят свой вклад в этот тренд: родители активно покупают отдельные дачные комплекты, включающие шорты, футболки, резиновую обувь и легкие куртки для своих чад, рассказали аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ».