Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы изучить, как жители Санкт-Петербурга тратят деньги на хобби и увлечения и какие каналы влияют на выбор товаров. Большинство опрошенных регулярно или время от времени покупают товары для своих интересов. При этом 39% учитывают онлайн-рекламу при выборе.

Большинство жителей Санкт-Петербурга тратятся на увлечения: 26% делают это регулярно, ещё 38% — время от времени. 20% опрошенных хобби имеют, но денег на него почти не тратят. Совсем без увлечений живут 15%.

Самая востребованная категория — товары для творчества: рисование, рукоделие и похожие занятия выбирают 40% покупателей. Следом идут товары для домашних хобби — садоводство, кулинария и прочее (31%). Товары для активного отдыха — туризм, рыбалка, охота — и спортивные товары и экипировка покупают по 21% и 23% респондентов соответственно.

Какие категории товаров для хобби вы покупаете чаще всего?

Покупки товаров для хобби носят регулярный, но не частый характер. Раз в месяц их совершают 35% покупателей, несколько раз в полгода — 29%, несколько раз в месяц — 26%. Раз в полгода и реже тратятся на увлечения 10% опрошенных.

Главный критерий выбора — цена: на неё ориентируются 68% покупателей. Качество и характеристики товара важны для 61%. Далее следуют внешний вид товара (40%) и отзывы других покупателей (39%). Удобство покупки — доставка и наличие — учитывают 31% респондентов.

Основная точка покупки — площадки электронной коммерции: их выбирают 68% опрошенных. Онлайн-магазины профильных брендов предпочитают 36%. Специализированные офлайн-магазины, где можно оценить товар лично, посещают 35%.

Где вы обычно покупаете товары для хобби?

Онлайн-реклама влияет на выбор большей части покупателей: 15% называют её одним из главных факторов, 24% учитывают рекламу наряду с другими параметрами. Ещё 34% обращают на неё внимание время от времени.

Больше всего к покупке побуждает реклама на площадках электронной коммерции — её отмечают 41% тех, на кого реклама влияет. Далее идут реклама в соцсетях (29%), рекомендации друзей и знакомых (27%) и реклама в поисковых системах (26%). Реклама у блогеров влияет на решение 18% покупателей, на телевидении — 17%, на видеоплатформах — 16%, в музыкальных сервисах — 12%, в сервисах коротких видео — 10%, наружная реклама — 9%, реклама на радио — 5%.

Реклама на каких площадках больше всего побуждает вас на покупку товаров для хобби?

«Покупки для хобби и увлечений уже стали частью повседневных трат: 64% пользователей регулярно или время от времени покупают товары для своих интересов. Для рекламодателей это важная категория: аудитория здесь лучше понимает, что ищет, и чаще возвращается к покупке. Авито в этом случае даёт брендам возможность работать с более точным спросом и находить пользователей в самых разных сегментах интересов», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет