Эксперты Авито Рекламы провели опрос среди более чем 8 000 жителей России*, чтобы выяснить, как респонденты выбирают фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах. Выяснилось, что большинство опрошенных смотрят фильмы и сериалы на стриминговых платформах, причём значительная часть из них — регулярно.

Онлайн-кинотеатры прочно вошли в повседневную жизнь жителей Санкт-Петербурга: более половины опрошенных зрителей (55%) обращаются к платформам ежедневно или несколько раз в неделю. Ещё 28% смотрят онлайн-контент раз в неделю и реже. Только 17% респондентов не пользуются онлайн-кинотеатрами совсем.

Чаще других контент смотрят пользователи 25–34 лет: среди них доля ежедневного просмотра достигает 34%.

Как часто вы смотрите фильмы и сериалы в онлайн-кинотеатрах?

Комедия остаётся самым популярным жанром — её выбирают больше половины зрителей (51%). Триллеры и детективы держатся на втором месте с 49%. Фантастику и фэнтези предпочитают 32%. Романтика, драма и боевики набрали примерно поровну — 26%, 31% и 21%. Документальное кино смотрят 18%, реалити и шоу — 7%.

Почти половина петербуржцев (39%) не имеет определенных предпочтений и смотрит то, что подходит под настроение. Те, кто всё же придерживается определённого жанра, чаще выбирают сюжетный, с глубоким смыслом — так ответили 21% опрошенных. Захватывающий и динамичный контент предпочитают 18%, лёгкий и развлекательный — 15%. Ещё 6% респондентов сообщили, что включают контент параллельно с другими делами.

Главный ориентир при выборе фильма или сериала — жанр: на него опираются 47% зрителей. Ещё треть (34%) перед просмотром листают подборки и рейтинги, 29% спрашивают совет у друзей и знакомых. Состав актёров или имя режиссёра учитывают 29%, а обсуждениям в социальных сетях доверяют 16%. Рекомендательным алгоритмам платформы доверяют 18% — столько же, сколько тех, кто просто включает первое, что попалось.

При выборе онлайн-кинотеатра половина зрителей (51%) в первую очередь ориентируется на большой выбор фильмов и сериалов. Возможность смотреть без рекламы и высокое качество изображения и звука ценят по 40%, наличие новинок — 26%, качественные подборки по жанрам и настроению — 25%, понятный интерфейс — 25%.

Реклама фильмов и сериалов влияет на выбор у значительной части аудитории: для 15% она входит в число главных факторов, ещё 29% учитывают её наряду с другими параметрами. Треть зрителей (36%) обращают на неё внимание время от времени. И только каждый пятый (20%) игнорирует рекламу полностью и выбирает самостоятельно.

«Онлайн-кинотеатры уже стали частью повседневного потребления контента, а значит, для брендов это среда с регулярным и повторяющимся контактом с аудиторией. При этом выбор здесь часто зависит от очень понятных факторов — жанра, настроения и актуальности конкретного релиза. Для рекламодателей это важный сигнал: в такой категории особенно эффективно работают кампании, которые быстро считываются и сразу попадают в текущий интерес пользователя», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет