Тимур Мерлин назначен директором центрального маркетинга и коммерческого департамента Авито. Он будет отвечать за развитие этих направлений с фокусом на внедрение GenAI и data-driven-подходов. Это принципиально новый для рынка подход: ключевые процессы — от планирования до управления каналами — будут выстраиваться вокруг возможностей генеративного ИИ.

В новой структуре маркетинг и коммерция вошли в периметр управляющего директора по искусственному интеллекту Андрея Рыбинцева. Это отражает курс компании на AI-first подход и позволит системно внедрять технологии в маркетинговые процессы. В 2025 году Авито принял стратегию внедрения генеративного ИИ как часть долгосрочной бизнес-стратегии.

Управляющий директор по искусственному интеллекту Авито Андрей Рыбинцев подчеркнул, что компания верит в потенциал AI-first подхода и постепенно перестраивает внутренние процессы так, чтобы искусственный интеллект стал фундаментом развития бизнеса, а не просто дополнительным инструментом.

«Генеративный ИИ открывает новые возможности для маркетинга: процессы создания креативов, проектирования кампаний и проверки гипотез могут изначально строиться вокруг GenAI. Перед Тимуром стоит задача превратить ИИ в «нервную систему» маркетинга, на которой будут строиться ключевые процессы и решения», — отметил Андрей Рыбинцев.

Тимур Мерлин работает в Авито более восьми лет. Он начинал аналитиком в направлении ценообразования, затем возглавил его. В 2023 году руководил переходом продуктов монетизации на аукционную модель рекламы — ключевым изменением коммерческой модели платформы. Год спустя возглавил коммерческий департамент, где за счёт DS-механизмов кратно повысил эффективность продаж и возврат на инвестиции.

По его словам, в Авито уже есть мощные маркетинговые механизмы, которые позволяют напрямую видеть бизнес-эффект ТВ-кампаний.

«Это даёт возможность увереннее масштабировать маркетинговые инвестиции и ставить более амбициозные цели по росту аудитории — в том числе за счёт синергии между вертикалями. При этом у лидера рынка не может быть готовых рецептов успеха, поэтому важно искать новые подходы на стыке разных функций. Уверен, мой опыт в data science-продуктах, аналитике и коммерции поможет сделать маркетинг Авито ещё эффективным», — комментирует Тимур Мерлин.

В компании подчеркивают, что внедрение ИИ — часть долгосрочной стратегии. Технологии используют не ради привлечения внимания, а только там, где можно измерить конкретное влияние на бизнес.