Аналитики Авито Товаров и Авито Рекламы узнали у жителей Санкт-Петербурга, как они готовят свои автомобили к весне — какие работы проводят, что покупают и сколько на все это тратят. Чаще всего автомобилисты меняют к теплому сезону шины и технические жидкости. А при выборе и покупке необходимых автотоваров большинство ориентируется на информацию в рекламе.

Подготовка и обслуживание

Самая популярная услуга для подготовки авто к весне — замена зимних шин на летние. Об этом рассказали 49% опрошенных. На втором месте — проверка и замена технических жидкостей, таких как масло, антифриз и других (37%). Также часто автомобилисты проверяют другие системы и детали — тормоза (26%), подвеску (23%), аккумулятор (21%), кондиционер и вентиляцию (20%).

Обслуживают авто обычно в сетевых (28%) и частных (27%) автосервисах. Еще 17% обращаются к знакомым мастерам, столько же — к официальным дилерам. Также 11% делают все самостоятельно.

Товары и траты

Из автотоваров водители в основном покупают к весне моторное масло и другие технические жидкости (49%), а также летние шины (36%). 31% планируют обновить щетки стеклоочистителя. Также 29% купят автохимию и средства для мойки автомобиля. Еще 27% собираются приобрести товары для ухода за салоном — например, ручной пылесос, чехлы для салона или жидкости для обработки кожи.

«Наши данные подтверждают, что чаще всего к весне автовладельцы приобретают технические жидкости: лидером по продажам в начале этого года на Авито стало моторное масло — на него приходится 38% от всех продаж в категории масел и автохимии. Также в топе по популярности — трансмиссионные масла, автокосметика, присадки и “омывайка”. Мы видим, что россияне все чаще приобретают такие товары онлайн с доставкой — это удобно и помогает значительно сэкономить время», — рассказывает Алексей Головин, директор бизнес-направления «Запчасти и автосервисы» в Авито.

На всю подготовку авто к весне опрошенные закладывают в среднем 27 000 рублей. Причем почти половина (42%) хотели бы уложиться в 20 000 рублей. На сумму от 20 000 до 30 000 ориентируются 18%, от 30 000 до 50 000 — 14%. Еще 4% закладывают бюджет от 50 000 до 70 000 рублей, и 10% — больше этих сумм.

Влияние рекламы на выбор и покупку автотоваров

Большинство жителей Санкт-Петербурга (69%) признались, что на выбор автотоваров влияет онлайн-реклама. При чем для 13% ее наличие — один из основных факторов выбора. А 29% принимают решение исходя из других критериев, но выбирают товары среди известных брендов.

Чаще всего опрошенные обращают внимание на рекламу автосервисов и автотоваров на сайтах с объявлениями и площадках электронной коммерции, например, на Авито (29%). Каждый четвертый (25%) ориентируется на рекламу в поисковых системах. Еще 18% замечают рекламу на ТВ, 12% — в соцсетях, и также 12% — на видеоплатформах.

«Большинство автомобилистов признают, что онлайн-реклама влияет на выбор товаров для транспортного средства. При этом сайты с объявлениями занимают первое место среди каналов, которые водители замечают чаще всего. Логика простая: человек открывает площадку уже с конкретной задачей — найти нужную запчасть, записаться в сервис, сравнить цены. Спрос сформирован, намерение есть. Для брендов из категории автотоваров это, пожалуй, лучший момент, чтобы попасть в поле зрения покупателя», — комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.