Эксперты Авито Рекламы и Авито Услуг провели опрос среди более чем 5 тысяч жительниц России*, чтобы узнать, как респонденты готовятся к 8 Марта и сколько готовы потратить на бьюти-процедуры. Средний бюджет на бьюти-процедуры перед праздником у жительниц Санкт-Петербурга составляет 7 631 рубль, а самые популярные услуги – маникюр, стрижка и окрашивание волос.

Согласно опросу, каждый год перед праздником в салоны красоты или к частным мастерам обращаются 26% жительниц Санкт-Петербурга. Еще 19% делают это почти ежегодно, а 22% редко пользуются бьюти-услугами.

Молодые женщины активнее других возрастных групп пользуются бьюти-услугами перед 8 Марта. Среди респондентов 18–24 лет каждый год обращаются к мастерам 30%, среди 25–34 лет – 32%. Для сравнения: среди женщин 65+ этот показатель составляет всего 11% – почти в три раза меньше.

Среди тех, кто планирует посетить салоны или мастеров, лидируют классические процедуры. Маникюр запланировали 70% женщин, стрижку – 63%, окрашивание волос – 45%. Чуть меньше (40%) респондентов позаботятся об уходе за бровями и ресницами, а 35% планируют сделать педикюр. СПА-процедуры выбрали 18% опрошенных, восстановление волос – 16%.

Главная причина записаться на процедуры – желание сделать подарок себе. Этот мотив называют 38% женщин, 26% хотят выглядеть по-особенному в праздничный день, а 19% вообще не связывают запись с праздником. Для 7% женщин это способ соответствовать стандартам красоты, 7% готовятся к встрече с друзьями, 3% ожидают внимания и комплиментов, 1% планируют процедуры перед корпоративом.

Жительницы Санкт-Петербурга узнают о салонах красоты и услугах частных мастеров из разных источников. Среди рекламных площадок чаще всего отмечают сайты с объявлениями и маркетплейсы – об этом рассказала каждая пятая (20%) женщина, наружная реклама – 16%, реклама у блогеров – 15%, реклама в картах – 12%, реклама на ТВ – 3%, на радио – 2%.

Больше половины женщин (61%) в той или иной степени учитывают акции и специальные предложения при выборе бьюти-услуг: для 18% жительниц Санкт-Петербурга это один из основных факторов принятия решения. Еще 24% часто записываются на процедуру после просмотра рекламы, а 19% признались, что иногда обращаются к мастеру, увидев предложение.

Чаще всего женщины планируют потратить на бьюти-процедуры от 3 001 до 5 000 рублей и от 5 001 до 10 000 рублей – так ответили по 32% опрошенных. 14% респондентов готовы потратить до 3 000 рублей, 9% – от 10 001 до 20 000 рублей. От 20 001 до 30 000 рублей планируют потратить 3% женщин, более 30 000 рублей – 2%. В среднем бюджет на бьюти-процедуры перед 8 Марта составляет 7 631 рубль.

Жительницы Москвы готовы потратить на процедуры больше, чем женщины из других регионов, – средний чек в столице составляет 9 501 рубль.

*исследование проводилось среди 5 433 жительниц России в возрасте от 18 лет