С 1 марта 2026 года в России меняются правила оформления вывесок, табличек и указателей: использовать иностранные слова запрещено на любых публичных носителях информации, которые адресованы потребителям. Об этом пишет «РБК Петербург».

Ставшие привычными cafe, shop, sale, open и exit также попадают под запрет. За нарушение требований законодательства предусмотрен штраф до 500 тыс. руб.

Производители рекламных конструкций прогнозировали рост спроса на замену вывесок в городах-миллионниках от 30 до 50% после принятия нового закона, однако в реальности большинство компаний изыскали возможность сохранить названия на латинице.

Суть всех изменений, которые вступают в силу с 1 марта, описана в федеральном законе № 168 от 24 июня 2025 года. В документе сказано, что «информация для публичного ознакомления» должна быть на русском языке «как государственном языке РФ».

Нововведения касаются любых организаций, которые используют вывески.

При этом на вывеске или информационной табличке допускается использование слов на другом языке в случае, если они дублируются на русский (например, «Кофейня Coffee House»). В этом случае название на русском не может быть заметно мельче или спрятанным по отношению к названию на латинице. В целом исключений для нового закона несколько:

• если используются слова, у которых нет аналогов в русском языке. В этом случае слово должно быть в нормативных словарях Института русского языка РАН;

• если слова на латинице используются в названии жилых комплексов, построенных до 1 марта 2026 года;

• если название на латинице зарегистрировано в Роспатенте как товарный знак. Такое название можно свободно использовать на указателях, вывесках и т.д.

Нормы закона № 168 не касаются также промокодов, объявлений о найме, доменов и различных общепринятых обозначений на упаковках (к примеру, обозначения pH).

Большинство опрошенных «РБК Петербург» представителей бизнеса заявили, что у них запатентован товарный знак на английском языке, а, значит, вступление в силу закона не принудит их к замене оформления вывесок заведений. По мнению президента Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» Анны Павлюченко, запрос на обновление вывесок с учетом новых требований будет только от мелких, несетевых клиентов, потому что все крупные сети давно зарегистрировали свои бренды.

Изменения в законодательстве планировались давно, и бизнес Петербурга успел подготовиться к ним, подтверждает вице-президент по маркетингу и продукту девелоперской группы RBI Михаил Гущин. «Каких-то дополнительных затрат [в связи с нововведениями] мы не несем, — отметил он. — Важно, что уже зарегистрированный товарный знак на латинице можно продолжать использовать. Выходящие на рынок новые жилые проекты у нас уже давно получают названия на русском языке. Сегодня мы в принципе не используем английские слова в наименовании новых проектов, а теперь стараемся минимизировать англицизмы и в маркетинговых коммуникациях. Для девелоперов это стимул внимательнее относиться к языку коммуникации, к культурному контексту проектов, к формированию собственной идентичности».

В пресс-службе ГК «ПСК» признали, что компанию ждут затраты на замену вывесок с названиями жилых комплексов на латинице, однако таких всего две. «Девелоперские компании Петербурга будут стремиться использовать русскоязычные названия или заимствованные с написанием кириллицей. Но в Москве, например, названия латиницей в сегменте недвижимости встречаются чаще. В таких случаях компании вполне могут пойти по пути регистрации товарных знаков, чтобы оставить латиницу», — добавили в ГК «ПСК».

По словам директора Wawelberg Hotel Марии Даниловой, товарные знаки с наименованиями Wawelberg и Minerals (так называется ресторан на территории отеля) зарегистрированы в английском написании, а, значит, не требуется их менять в соответствии с требованиями нового закона.

«Изменение правил не потребовало от нас дополнительных затрат. Наш пятизвездочный отель одинаково узнаваемо звучит и читается на русском и английском языках, — уточнила Данилова. — Представляется, что эти изменения положительно отразятся на коммуникациях между людьми. Это позволит отказаться от излишнего заимствования иностранных слов в повседневной жизни».

Ранее петербуржцам объяснили, что будет с вывесками на иностранных языках с 1 марта.