Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России, чтобы выяснить, сколько из них содержат домашних питомцев, какие у них затраты на уход за четвероногими друзьями и где они покупают товары для питомцев. Согласно результатам исследования, у 75% жителей Санкт-Петербурга есть домашние животные, а 29% делают зоопокупки на площадках электронной коммерции.

У большинства владельцев животных дома живёт один питомец – так ответили 41% опрошенных. Ещё у трети (34%) в семье несколько домашних животных, а 6% жителей Санкт-Петербурга планируют завести питомца в ближайший год.

Самыми популярными питомцами остаются кошки – их держат 79% владельцев животных. Собаки есть у 41% опрошенных. Значительно реже респонденты заводят птиц – 8%, аквариумных рыбок – 5%, грызунов – 4%, черепах – 3%, кроликов – 2%, хорьков – 1%.

Какие питомцы у вас есть?

Говоря о затратах на содержание четвероногих друзей, в среднем респонденты тратят на содержание питомцев около 5747 рублей в месяц. У 19% расходы не превышают 2000 рублей, у 41% составляют 2 001–5 000 рублей, ещё у 25% – до 10 000 рублей. Более высокие траты встречаются значительно реже: 7% тратят до 20 000 рублей, а 4% – больше этой суммы. При этом у 47% владельцев животных расходы составляют не более 5% ежемесячного дохода.

Основная часть расходов приходится на корм и лакомства – их покупают 94% владельцев животных. Также респонденты тратятся на ветеринарную помощь (31%), средства гигиены (29%), игрушки (26%) и лекарства (23%). Мебель для животных покупают 12% опрошенных, аксессуары вроде поводков и ошейников – 11%, груминг и одежду оплачивают по 8%.

Траты на животных переходят в онлайн: 29% опрошенных уже используют площадки электронной коммерции, чтобы находить корм, аксессуары и другие товары для животных. Профильные интернет-магазины выбирают 18% респондентов, а ветеринарные клиники – 3%.

О новой продукции для животных опрошенные жители Санкт-Петербурга чаще всего узнают из рекомендаций друзей и знакомых – так ответили 40% участников исследования. При этом 33% обращают внимание на рекламу на сайтах объявлений и маркетплейсах, включая Авито. Рекламу в точках продаж отметили 23% опрошенных, в поисковых системах – 22%, на ТВ – 20%, в соцсетях – 13%.

«Зоотовары – один из самых масштабных потребительских сегментов. Владельцы питомцев регулярно покупают корм, средства гигиены и другую продукцию : категория формирует стабильный спрос в течение всего года. Для рекламодателя данный сегмент ценен предсказуемостью потребления: структура спроса понятна, цикл покупки короткий и повторяющийся. Авито в этом контексте является точкой входа: каждый третий владелец домашнего животного узнаёт о новых товарах через рекламу на сайтах объявлений. Это предоставляет брендам возможность работать с аудиторией в момент активного выбора подходящих товаров и их сравнения», – комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.