Авито Реклама и Авито Путешествия провели опрос среди 7 тысяч жителей России, чтобы выяснить, как жители Санкт-Петербурга выбирают направления для поездок по стране и жильё. Исследование показало, что при планировании путешествий респонденты в первую очередь ориентируются на красоту и интерес локации – 48% участников опроса, а также на общий бюджет поездки и безопасность и комфорт – по 40% соответственно.

Далее по значимости идут удобство дороги и погодные условия – по 32% соответственно, возможность выгодно путешествовать – 29% и повод для поездок или событийный туризм – 12%.

Говоря о предпочтительных форматах посуточного размещения, самым популярным стали отели – их выбирают 51% путешественников. Квартиры предпочитают 21% опрошенных, загородные дома – 11%, коттеджи – 5%, глэмпинг – 5%. При выборе самого жилья ключевым фактором остаётся стоимость проживания – её отметили 59% участников опроса. Также респонденты обращают внимание на чистоту и качество жилья (45%), локацию (41%), отзывы и рейтинг (38%), питание (28%), условия для путешественников с детьми (14%), организацию пространства (10%) и возможность заселения с животными (7%).

«Результаты исследования подтверждают: рынок посуточного размещения становится более зрелым. Пользователи обращают внимание не только на цену, но и на репутацию объекта, чистоту и удобство расположения. Это формирует спрос на прозрачные описания, качественные фотографии и честные отзывы. Для арендодателей это сигнал о том, как важно давать максимум информации, чтобы пользователь мог принять взвешенное решение», – отмечает Рауль Салахов, руководитель по развитию сервисов для арендодателей в Авито Путешествиях.

Что для вас важнее всего при выборе жилья в поездке по России?

Интересно влияние онлайн-рекламы на выбор направлений поездок – в той или иной степени она влияет на решения 68% опрошенных. Для 10% это один из ключевых факторов, ещё 24% учитывают рекламные предложения наряду с другими параметрами, а 34% ориентируются на них время от времени. При этом 29% респондентов выбирают направления самостоятельно и не опираются на рекламу.

Самыми мотивирующими предложениями для планирования путешествий стали дешёвые билеты на транспорт – их отметили 34% участников опроса. Далее следуют скидка на проживание – 33%, пакет «дорога + жильё» со скидкой и бесплатные бонусы – по 32% соответственно, «горящие» предложения – 28% и программа лояльности или кешбэк – 25%.

Какие выгодные предложения сильнее всего мотивируют вас выбрать конкретное направление?

О выгодных предложениях опрошенные чаще всего узнают из рекомендаций друзей, коллег и родственников – так ответили 39% участников исследования. Почти треть (31%) видят предложения в рекламе в поисковых системах, еще 25% – в рекламе в соцсетях. На рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах и на рекламу на ТВ обращают внимание по 16% опрошенных, а на рекламу у блогеров также 16%.

«Сайты с объявлениями играют особую роль в выборе путешествий, потому что пользователи приходят туда с конкретным намерением – найти и сравнить предложения. Такие площадки становятся инструментом принятия решения: аудитория уже находится в процессе оценки вариантов и готова делать выбор, и именно в этот момент важно показать нужное предложение нужному пользователю», – комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.