В Петербурге набирает популярность тренд на азиатскую косметику. Последние исследования показали, что структура спроса внутри категории заметно меняется.

Лидером по продажам является Петербург и весь Северо-Западный регион, который формирует 35,5 процента продаж. При этом на наш город приходится рекордная доля – 33,6 процента общероссийских продаж азиатской косметики. Это подтверждает статус города бьюти-трендсеттера.

«Сектор мужской косметики показал рост в 2025 году, добавив 16 процентов относительно аналогичного периода 2024-го. Главным драйвером спроса на азиатскую косметику остается молодое поколение (18–25 лет). Параллельно укрепляется интерес и аудитории 45+. Женщины всё чаще выбирают азиатские anti-age сыворотки и концентраты с инновационными формулами», – сказано в исследовании.

Популярностью пользуются средства для интенсивного увлажнения. Они составляют 64 процента продаж. Объясняется это актуальностью для ветреного и влажного климата.

На втором месте косметика. Она придает сияние и ровный тон коже (22,1 процента). Значительный интерес также вызывают специализированные формулы против пигментации (18 процентов), а также anti-age комплексы (13,7 процента) и экспресс-SOS средства.

«В топ самых популярных азиатских товаров в Санкт-Петербурге входят: бальзамы, ополаскиватели и кондиционеры для волос, моющие средства для посуды, пятновыводители для белья, туалетное кусковое мыло, а также средства по уходу за телом. Соотношение продаж уходовой и декоративной косметики азиатских брендов в 2025 году составляет примерно 76% к 24%. Тренд на «голую кожу» смещает фокус потребителей с маскирующих средств на уходовые», – сказано в исследовании аналитиков сети гипермаркетов «О’КЕЙ».