Авито Реклама и рекламная платформа Soloway провели масштабное исследование – в опросе приняли участие 8 тысяч жителей России, чтобы выяснить, какая видеореклама вызывает интерес, запоминается и влияет на решения пользователей. Результаты показали, что ключевой фактор успеха рекламного ролика – вовлекающий сюжет и эмоциональная составляющая.

Почти все пользователи сталкиваются с видеорекламой при просмотре контента: 75% замечают её регулярно – каждый раз или в большинстве случаев. Лишь 4% респондентов заявили, что не видят рекламу вовсе.

Важно, что видеореклама оказывает реальное влияние на восприятие брендов. Так, 21% опрошенных начинают интересоваться продукцией компании после просмотра ролика, 17% испытывают положительные эмоции, а 8% готовы совершить покупку. Более того, 46% участников исследования запоминают бренды, с которыми сталкиваются в рекламе, что говорит об эффективности видеоконтента в вопросах узнаваемости.

Исследование также показало, что видеореклама мотивирует к покупкам: 22% опрошенных приобрели товар или услугу в последние три месяца после просмотра рекламного ролика.

Если говорить о длительности видеорекламы, пользователи лучше воспринимают короткие ролики до 30 секунд – об этом рассказали 52% респондентов. Средний формат продолжительностью 30-90 секунд интересен 15% пользователей, а длинные ролики от полутора до трех минут привлекают 3% опрошенных. Тренд на сокращение хронометража видео подтверждает аналитика рекламной платформы Soloway.

«Мы проанализировали рекламные кампании за последние 10 лет и увидели явный тренд на сокращение хронометража роликов. После пика в 2018 году средняя длительность роликов последовательно снижается и к 2023–2025 стабилизируется на уровне 15–16 секунд. Это отражает борьбу за внимание: выигрывают короткие форматы с сильным стартом и четким сообщением в первые секунды», – сообщила пресс-служба Soloway.

Особое внимание аудитория уделяет содержанию ролика. Главным критерием выбора стала вовлекающая история – её важность отметили 28% респондентов. На втором месте – спокойное музыкальное сопровождение (22%), создающее комфортное впечатление. Также пользователи ценят сезонность рекламы (17%) – соответствие времени года или празднику.

Другие значимые элементы:

- Понятный призыв к действию важен для 16%.

- Участие знаменитостей привлекает 15%.

- Динамичная музыка нравится 13%.

- Семейные образы и ценности близки 10%.

Успех видеорекламы сегодня определяется не техническими параметрами, а умением рассказать историю, вызвать отклик и создать доверие к бренду. Современная аудитория выбирает не просто объявление – она ищет смысл, эмоции и релевантность.