Аналитики платформы «Дзен» провели исследование, как сильные морозы и снегопады повлияли на потребление контента в России в январе 2026 года. В условиях аномально низких температур интерес к новостям значительно возрос – пользователи стали чаще просматривать ленты и дольше задерживаться на материалах.

Согласно данным «Дзена», в период сильных холодов россияне проводили в среднем на 25% больше времени за чтением новостей по сравнению с обычными зимними месяцами. Это особенно заметно было в таких городах, как Москва, Петропавловск-Камчатский, Петербург, Краснодар, Новосибирск и Татарстан.

Потребление контента варьировалось в зависимости от региона: в Москве акцент делался на подготовку коммунальных служб, работу техники и транспортную инфраструктуру. В Петропавловске-Камчатском основное внимание уделялось борьбе со стихией и последствиям снегопадов. В Петербурге фокус смещался на вывоз снега, в Краснодаре – на работу транспорта и экстренные меры. В Новосибирске главными темами были экстремальные температуры и предупреждения МЧС, в Татарстане – прогнозы и уведомления о предстоящей непогоде.

Пиковая активность наблюдалась в вечерние часы – с 18:00 до 23:00, однако также увеличилась и ночная аудитория. Пользователи на 30% чаще читали новости после полуночи по сравнению с периодами без резких похолоданий. Аналитики отмечают, что в такие дни россияне возвращались к новостям несколько раз за вечер, следя за обновлениями по погоде и региональным событиям.

Наибольшее время за чтением новостей в условиях морозов проводили жители Москвы, Петербурга и Новосибирска – в этих городах средний показатель оказался на 40% выше, чем в других регионах.

Также в период морозов наблюдалась активность и в трендах VK Клипов. Пользователи массово создавали видео с тегами #оченьзимниедела, #снежныйхвост и #катаемвгорах. Поддержка в VK Donut также возросла: во время заморозков и снегопадов пользователи отправили авторам более 95 миллионов рублей. Зрители активно донатили, чтобы поддержать любимых блогеров и провести время за просмотром эксклюзивного контента.

Ранее мы писали, что Северная столица оказалась среди направлений – лидеров для зимних поездок россиян.