Авито Реклама и Авито Товары провели опрос среди жителей России* и выяснили, какие устройства они искали на онлайн-площадках, а также исследовали факторы, влияющие на решение о покупке. Интерес к электронике в начале года в Санкт-Петербурге сохраняется на высоком уровне: за последние две недели информацию о подобных товарах в интернете запрашивали 70% участников опроса. Интересно, что чаще всего респонденты узнают о новых гаджетах из онлайн-рекламы.

В январе 2026 года интерес пользователей к электронике сохранился на высоком уровне. Наибольший спрос пришелся на смартфоны – их искали 33% опрошенных. Бытовую технику для дома рассматривали 33% участников опроса. Наушники и другие аудиоустройства интересовали 25% респондентов, ноутбуки – 19%, телевизоры и медиаприставки – 16%. Умные часы и фитнес-браслеты привлекли внимание 14% участников опроса, планшеты – 14%, товары для умного дома, включая колонки, лампы и датчики – 13%, игровые устройства и аксессуары искали 11% респондентов.

«По данным Авито, оборот смартфонов в 2025 году увеличился на 10% относительно 2024 года. При этом пользователи всё чаще рассматривают покупку устройств в ресейле: средняя цена нового смартфона Apple по итогам 2025 года составила 70 000 рублей, тогда как аналогичные модели с рук – около 35 000 рублей. Таким образом, покупка смартфона в ресейле позволяет сэкономить порядка 50% от стоимости нового устройства. В условиях разумного потребления и широкого ассортимента на вторичном рынке россияне всё чаще выбирают модели в хорошем состоянии по доступной цене. Этот тренд, вероятно, продолжит усиливаться и в 2026 году», – комментирует Сергей Ногин, руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито.

Какие категории электроники вы искали для покупки за последние 2 недели?

Интерес к разным категориям электроники по России заметно отличается в зависимости от пола. Мужчины чаще всего искали смартфоны – 37% опрошенных, также среди этой аудитории популярны ноутбуки (19%), телевизоры с медиаприставками (18%) и игровые устройства с аксессуарами (14%). Женщины чаще интересовались бытовой техникой для дома (34%), смартфонами (28%), умными часами и фитнес-браслетами (13%).

Интерес к покупке электроники в январе чаще всего связан с желанием приобрести новые гаджеты. Более половины участников опроса (55%), которые интересовались этой категорией, назвали основной причиной поиска желание заменить устройства. Поломка старой техники стала причиной для 24% опрошенных. Ещё 21% планировали покупку для подарка, столько же отметили скидки после праздников. 18% интересовались трендовыми новинками, 9% докупали аксессуары к новогодним подаркам.

При поиске и покупке электроники пользователи в большинстве случаев обращаются к площадкам электронной коммерции – об этом рассказали 75% респондентов. Специализированные интернет-магазины электроники посещают 47%, розничные традиционные магазины – 27%, официальные сайты брендов – 22%, магазины в социальных сетях – 13%.

Треть респондентов – 30% узнают о новинках электроники из рекламы на площадках электронной коммерции, например на Авито. К рекомендациям друзей, коллег и родственников прислушиваются 35% участников опроса. 26% обращают внимание на рекламу в поисковых системах, 22% респондентов – на ТВ-рекламу, а 19% – на рекламу в социальных сетях. Также пользователи узнают о новых устройствах через рекламу на видеохостингах (12%), у блогеров (12%), через наружную рекламу (11%) и в сервисах коротких видеороликов (6%).

«Доля площадок электронной коммерции в бюджетах рекламодателей растет. Все больше брендов запускают рекламу в e-commerce, в том числе на сайтах с объявлениями, например на Авито. Такая тенденция связана с несколькими факторами: с концентрацией широкой аудитории с намерением совершить покупку, точными таргетингами и высоким уровнем доверия пользователей к подобным платформам», – комментирует Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.

Ключевым фактором при выборе электроники остаётся цена – на неё ориентируются 69% опрошенных. Технические характеристики важны для 60%, скидки и акции, а также отзывы других покупателей учитывают по 35% участников опроса. Наличие гарантии и состояние устройства (новое или б/у) важны для 32% респондентов. На бренд обращают внимание 29% участников опроса, на репутацию бренда – 23%, а на совместимость с другими устройствами – 20%.

Что для вас наиболее важно при выборе электроники?

В январе большинство покупателей электроники ориентируются на средний ценовой сегмент: сумму от 20 001 до 40 000 рублей планируют потратить 26%, от 10 001 до 20 000 рублей – 19%. Бюджет от 5 001 до 10 000 рублей рассматривают 16%, более 70 000 рублей готовы потратить 13%. От 40 001 до 70 000 рублей – 10%, а до 5000 рублей – 9%. В среднем пользователи, планирующие покупку электроники в январе, закладывают бюджет около 29 627 рублей.

Какой бюджет вы рассматриваете на покупку электроники в январе?

Также важным фактором при принятии решения о покупке становятся выгодные предложения от продавцов: скидки и распродажи интересуют 63% покупателей электроники, кешбэк – 46%, бонусы или подарки – 33%. Комплекты, включающие гаджет и аксессуары, выбирают 23%, рассрочку – 18%. Формат трейд-ин с обменом старой техники на новую рассматривают 13% участников опроса.