Рынок кредитных карт в России в 2026 году переходит от агрессивного роста к повышению качества портфеля и рентабельности бизнеса. Эксперты ВТБ считают, что теперь банки изменят свой вектор с «погони» за количеством на строгий отбор клиентов.

Специалисты ВТБ объясняют, что предновогодний всплеск в выдаче карт в декабре 2025 года не изменил общей тенденции к замедлению рынка. Рост сдерживается тремя ключевыми факторами: регуляторными мерами, действием «периода охлаждения» и переходом банков к более взвешенной оценке платежеспособности заемщиков. Именно эти причины также привели к снижению среднего размера кредитных лимитов по картам.

По данным НБКИ, за 2025 год ежемесячная выдача стабилизировалась на уровне 1–1,3 миллиона карт, что значительно ниже пиковых значений 2024 года, когда уровень выдачи был 2,2–2,3 миллиона карт.

Эксперты отмечают, что фундаментальный сдвиг в стратегии банков усилится в 2026 году. Это означает, что акцент сместится с агрессивного привлечения новых клиентов на повышение качества кредитного портфеля. Так, не исключается возможность того, что данная мера может привести к дальнейшему сокращению программ лояльности, уменьшению лимитов и грейс-периодов.

В 2026 году дополнительным фактором трансформации рынка станет адаптация к обновленному налоговому законодательству. Изменения, касающиеся НДС, вынудят финансовые организации пересмотреть свои тарифные модели.

Ранее мы писали о том, что в преддверии Татьяниного дня эксперты банка ВТБ проанализировали транзакционную активность владельцев молодежных карт.