Новогодние каникулы 2026 года прошли для многих россиян активно. Согласно исследованию финтех-компании ЮMoney, жители нашей страны стали чаще тратить деньги на активный отдых, оздоровительные процедуры и цифровые развлечения.

Аналитики отмечают, что традиционно первые дни января ассоциируются с пассивным отдыхом, однако в этом году хорошо заметен тренд на «перезагрузку». Количество оплат в спа-салонах увеличилось на 65%, при этом средний чек вырос на 13%, достигнув 6736 рублей. В массажных салонах число транзакций возросло на 25%, а средний чек вырос на 52% до 6745 рублей.

Кроме того, россияне начали активнее интересоваться биодобавками и спортивным питанием: средний чек в этой категории увеличился на 58% и составил 11 099 рублей. «Это может свидетельствовать о закупке курсовых программ и специализированных продуктов для долгосрочного использования», – поясняется в исследовании.

Данные аналитиков также показывают рост популярности активностей, требующих физических усилий и социальных контактов. Спрос на услуги танцевальных студий вырос на 44%, а средний чек составил 4430 рублей. Одновременно с этим число оплат в спортивных и оздоровительных клубах увеличилось на 14%, а средний чек составил 4818 рублей.

«Наиболее показательным стал рост бронирований в спортивных лагерях и на базах отдыха – на 66% за отчётный период. Несмотря на то, что средний чек здесь снизился на 16% до 18 700 рублей, такой всплеск спроса указывает на растущую популярность формата активного семейного или группового отдыха», – отмечают аналитики.

Тренд можно рассмотреть и в других сферах.

«Например, средний чек на платные услуги сайтов знакомств вырос на 42% и составил 509 рублей. В сфере шопинга число покупок женской одежды увеличилось на 26%, что также может быть связано с желанием обновить гардероб к новому сезону», – говорится в исследовании.

Длинные выходные стали катализатором культурной активности. Число покупок билетов на выставки и туристические достопримечательности выросло на 75% относительно того же периода 2025 года. Средний чек при этом остался стабильным и составил 2526 рублей.

Не менее популярными были и посещения парков развлечений и цирков: спрос на билеты вырос на 44%, а средний чек увеличился на 21% – до 1941 рубля.

Параллельно развивался и рынок домашних развлечений. Число оплат цифровых товаров, включая подписки на книги, музыку и фильмы, выросло на 34%. Бюджеты на печатные и аудиокниги увеличились на 21%.

Традиционно выросли и расходы на общественное питание: число оплат в кафе и ресторанах быстрого питания увеличилось на 31%, а средний чек – на 9% до 1295 рублей.