Аналитики банка «Русский стандарт» зафиксировали исторический сдвиг: по итогам 11 месяцев 2025 года россияне стали чаще заказывать книги через интернет, чем покупать их в традиционных магазинах. Популярность маркетплейсов и удобная доставка изменили структуру рынка, рассказали в РИАМО.

Согласно предоставленным данным, доля интернет-заказов выросла до 54%, в то время как годом ранее лидировали розничные магазины (53%). Размер чека тоже имеет значение. В обычных магазинах люди тратят за раз заметно больше – 869 рублей, тогда как в онлайне средняя покупка составляет всего 332 рубля. Средний показатель объема трат на книги по стране также снизился до 580 рублей, против 634 – в прошлом году.

Пики книжных покупок в 2025 году пришлись на три периода: январь – время новогодних подарков и каникул (самый массовый период); август – подготовка к учебному сезону (самый высокий чек – 678 рублей); март – весенний всплеск интереса к литературе.

К слову, если всё же задумываетесь о покупке книги в качестве новогоднего подарка, то лучше несколько раз подумать. Недавнее исследование показывает, что всего 2% петербуржцев хотели бы получить сертификат, книгу или компьютерную игру на праздники. Самым желанным презентом стали деньги в конверте.