В ближайшие выходные, 12 и 13 апреля, на киностудии «Лендок» пройдет фестиваль концептуальной моды и искусства ABRACADABRA, вход туда свободный. Подробностями поделилась основатель проекта Вита Ткаченко.

– Вита, как родилась идея фестиваля? Что вас вдохновило?

– Петербург – удивительный город, где авангардная мода существует не как андеграунд, а как часть повседневной жизни. Мне всегда нравилось, что петербургский стиль – это не просто черный цвет, а сложные оттенки, неочевидные силуэты, игра с объемом и фактурой. Люди здесь действительно одеваются осознанно. И тогда я подумала: почему бы не создать пространство, где эта эстетика будет чувствоваться в полной мере?

– Что было самым сложным?

– Начать без инвестиций. Первый фестиваль мы делали со стилистом Джейн Сытенко на свои деньги. Я отвечала за организацию, она – за контент и отбор участников. Поверить в нас было трудно: все думали, что это очередной маркет «на выходные». Но когда на первый фестиваль пришли 4500 человек (при 700 подписчиках в соцсети), стало ясно: это настоящий триумф. Сейчас участники сами пишут и спрашивают, когда следующий фестиваль.

– Как вы реагируете на критику? Были ли курьезные случаи?

– Знаете, громкой критики не было. Но есть нюансы. Например, некоторые дизайнеры после фестиваля оставались недовольны продажами, а потом оказывалось, что они привезли только часть коллекции, забыли визитки или поставили в угол продавца, который весь день сидел в телефоне.

Мы всегда предупреждаем: фестиваль – это не просто «поставить стойку». Нужна стратегия: свет, персонал, послевкусие.

– Почему именно ABRACADABRA?

– Это слово из детства символизирует для нас превращение идей из задумки в реальность. Мы верим, что настоящая мода обладает особой силой – она способна менять восприятие, вдохновлять и объединять людей. Это не просто маркет, а живая творческая лаборатория. Мы создаем пространство, где мода вступает в диалог с другими видами искусства – от дизайна интерьеров до перформанса.

В наших планах развитие образовательной программы с лекциями и мастер-классами, а также сотрудничество с театральными экспериментаторами.

– Как вы отбираете участников?

– Мы очень строго подходим к отбору – нам важно, чтобы каждый бренд соответствовал духу фестиваля. Это не про «альтернативу», а про осознанный, концептуальный подход к моде. Сейчас мы проводим фестиваль на «Лендоке», но даже этой площадки уже не хватает, настолько много желающих. К осени планируем переехать в более крупное пространство, возможно даже не одно.

– Кто приходит на ABRACADABRA? Кто ваш зритель?

– Это люди, для которых мода – способ самовыражения. Художники, музыканты, театралы, просто те, кто устал от массмаркета. Но интересно, что многие из них даже не осознают, что их стиль – «авангардный». Для них это просто... норма. Выйдите на улицы Петербурга – и вы увидите, что темные, сложные вещи здесь носят не для того, чтобы выделиться, а потому, что это органично.

– С кем вам уже удалось поработать? Каких партнеров ищете?

– Пока наш главный партнер – салон красоты Gaya. Вместе мы делаем лекции о трендах в бьюти-индустрии, потому что макияж и прически тоже часть образа. Но мы только в начале пути. Когда у нас будет больше возможностей, хотим сотрудничать с музеями, арт-пространствами, даже с музыкантами.

– Как вы сами пришли в мир моды?

– В детстве я мечтала стать художником, однако поступила на культурологию – и ни разу не пожалела. У нас была потрясающая кафедра социально-культурного проектирования, где я научилась главному: создавать события, которые меняют среду. Потом был Комитет по культуре, организация городских праздников, даже работа контрактным управляющим. Но душа всегда тянулась к чему-то более творческому.

А мода пришла почти случайно. Всегда хотелось открыть магазин одежды. Казалось, это же так просто! Потом оказалось, что «просто» – это про массмаркет, а меня тянуло к сложному, концептуальному.

Так появился мой мультибрендовый магазин Tykva Store, где я собрала российских дизайнеров, работающих с авангардной эстетикой. Это не просто одежда – это картины, которые можно носить. Однажды к нам приехала девушка из Москвы, купила платье, а через полгода пришла в наш магазин со словами: «Я вас нашла!» Вот ради этого мы и работаем.

– Вы мама, предприниматель и создатель фестиваля. Как все успеваете?

– Никаких секретов: просто нет другого выхода. Я скоро стану многодетной мамой, но не могу представить жизнь без ABRACADABRA. Это как дыхание. Дети растут в этой атмосфере – старшая дочка в этом году поступает в художественную школу и уже говорит, что хочет быть «как мама». Может, когда-нибудь она продолжит мое дело.