Согласно опросу, проведенному «Авито Услугами» с участием 10 тысяч респондентов, более трети мужчин (36 %) признались, что заботятся о своем внешнем виде и регулярно ухаживают за собой, в то время как каждый второй (50 %) время от времени использует различные уходовые процедуры.

Среди женщин эти процедуры имеют еще большее значение: 59 % из них уделяют им постоянное внимание, выбирая как услуги профессионалов, так и домашние процедуры.

Что касается приоритетов в области красоты и здоровья, петербуржцы в первую очередь заботятся о волосах (72 %) и коже лица (71 %). Физическая активность и правильное питание также важны для 63 % опрошенных. Уход за ногтями имеет значение для 55 % респондентов, а уход за телом (массажи, скрабы, обертывания) – для 41 %. Интерес к психологическому здоровью проявляют 26 % участников опроса.

39 % петербуржцев обращаются к бьюти-мастерам как минимум раз в месяц, а 26 % из них делают это даже чаще. Салоны красоты остаются популярными (61 %), особенно среди пожилых людей, но услуги частных мастеров, работающих на дому или в коворкингах, также востребованы – их выбирают 39 % респондентов.

Парикмахеры и колористы являются наиболее популярными специалистами среди петербуржцев (81 %). Их посещаемость возрастает с годами: если среди молодежи (18–24 года) их регулярно посещают 59 %, то среди людей старше 55 лет этот показатель составляет 91 %. Маникюр и педикюр занимают второе место по популярности (49 %).

Массаж пользуется спросом у 31 % петербуржцев и востребован во всех возрастных группах. Косметологические процедуры выбирает 23 %. В феврале 2025 года спрос на услуги глубокого очищения кожи, такие как пилинги, увеличился в четыре раза, а на процедуры увлажнения и питания кожи – в шесть раз по сравнению с прошлым годом.

77 % петербуржцев используют уходовую косметику (маски, кремы, сыворотки), при этом 38 % предпочитают натуральные средства на основе масел и трав. Около трети (33 %) респондентов применяют профессиональные средства, а 29 % отдают предпочтение народным рецептам.

Что касается финансовых затрат, 35 % петербуржцев готовы тратить на уход за собой до 3000 рублей в месяц, а 29 % – до 5000 рублей. Лишь 15 % опрошенных выделяют на уходовые процедуры более 10 000 рублей ежемесячно. В среднем жители Петербурга готовы тратить на себя 5419 рублей в месяц.

Среди городов-миллионников москвичи готовы тратить более 5000 рублей – в среднем 5790 рублей, жители Красноярска – 5559 рублей, Перми – 5505 рублей, Петербурга – 5419 рублей, Ростова-на-Дону – 5350 рублей, Казани – 5256 рублей, Самары – 5243 рубля и Новосибирска – 5021 рубль. Наименее щедрыми оказались жители Воронежа (3947 рублей), Челябинска (4228 рублей) и Нижнего Новгорода (4257 рублей).