Теплая погода в начале года сказалась на продажах зимних курток. Как минимум 520 миллионов рублей недополучили торговые точки из-за низкого спроса в прошлом месяце. Таковы данные данные Первого ОФД (входит в Группу ВТБ), который занимает 17% российского рынка фискальных данных.

В конце 2024 года россияне традиционно готовились к морозам и активно скупали зимнюю верхнюю одежду. Спрос на зимние куртки в декабре 2024  года вырос на 16% по сравнению с декабрем 2023 года. Перед Новым годом россияне приобрели 415 тысяч пуховиков на 3,3 миллиарда рублей, что на 7% больше, чем в декабре 2023 года.

Однако в теплом январе интерес к такой одежде заметно упал. В первый месяц 2025 года продажи снизились на 21% по сравнению с январем 2024 года. Россияне купили лишь 246 тысяч пуховиков на 1,66 миллиарда рублей.

«Традиционно в зимний период наблюдается повышенный спрос на пуховики, однако в январе 2025 года мы фиксируем его падение. Одной из причин является тёплая погода, которая сохранялась на протяжении декабря и января. Это привело к тому, что россияне предпочли сэкономить на покупке тёплой одежды и выбрать более лёгкие куртки. Мы видим, что вместе со снегом растаяли и надежды продавцов на высокий сезон продаж. Кроме того, меняется и потребительское поведение. Все заметнее становится тренд, когда покупатели отказываются от практики приобретения дорогих пуховиков, требующих дополнительного ухода, предпочитая им более дешевые изделия, которые можно менять каждый новый зимний сезон», – отметила руководитель направления аналитических исследований Первого ОФД Татьяна Гребенкина.

Средняя цена зимних курток на пуху или синтепоне демонстрирует устойчивое падение. В декабре 2024 года она упал на 7% по сравнению с сезоном 2023 года до 8,1 тысячи рублей. В начале этого года средняя стоимость куртки составляла уже 6,7 тысячи рублей – на 3% меньше, чем в январе 2024 года.